Lola lança nova identidade global criada por David Carson para reforçar posicionamento "Crazy Ambition"

A Lola anunciou uma nova fase de sua trajetória com o lançamento de uma identidade visual desenvolvida em parceria com David Carson, um dos nomes mais influentes da história do design gráfico contemporâneo. A iniciativa acompanha a evolução da agência, fundada originalmente em Madri (Espanha), para uma rede global com operações consolidadas no mercado espanhol e presença recém-estabelecida no Brasil e nos Estados Unidos.

O projeto traduz a visão criativa que passa a orientar a atuação da rede internacionalmente. Batizada de Crazy Ambition, a nova plataforma de marca reforça a crença da Lola de que, em um momento em que a indústria concentra esforços na busca pela próxima tecnologia, os fundamentos da comunicação continuam os mesmos: excelência criativa, execução artesanal (craft) e coragem para desafiar convenções.

Colaboração com a DxD e Resgate Histórico

A nova identidade global foi desenvolvida em colaboração com a DxD, unidade de design da TBWA liderada pelo brasileiro Bruno Regalo, e servirá como base para toda a presença internacional da Lola. O trabalho busca refletir o caráter colaborativo da rede e sua ambição de construir uma cultura criativa conectada entre os mercados.

Como parte da iniciativa, Carson criou seis obras originais — duas para cada mercado da Lola (Madri, Brasil e Estados Unidos). Cada peça é composta por colagens construídas a partir de campanhas históricas das agências que hoje integram a rede, além de referências visuais coletadas nas ruas de cada cidade. Em alguns casos, os trabalhos incorporam elementos das marcas que ajudaram a formar a Lola ao longo de sua expansão, como Lew'Lara, 180 US, MullenLowe e adam&eveDDB.

As obras fazem referência a trabalhos realizados para clientes de peso global, conectando diferentes culturas e mercados sob uma mesma visão criativa:

Brasil: Referências a trabalhos para a marca AXE.

Estados Unidos: Elementos de campanhas para a Molson Coors.

Espanha (Madri): Colagens baseadas em projetos para o KFC.

Documentário e a Linguagem "Las Calles"

A campanha inclui um documentário produzido em Madri que acompanha o processo criativo de Carson ao lado dos CCOs da rede. O filme mostra o designer explorando as ruas da cidade, coletando inspirações diretamente do ambiente urbano e transformando esses elementos nas colagens que representam a filosofia da agência.

O lançamento também apresenta a nova direção criativa global da Lola, chamada Las Calles. Inspirada nos tradicionais azulejos pintados à mão que identificam as ruas de Madri, a linguagem visual reforça a conexão da agência com a cultura local e a premissa de que as grandes ideias nascem da observação do mundo real.

“Ter David Carson criando uma peça para a Lola já é algo que merece ser celebrado. Para alguém que construiu a carreira transitando entre a publicidade e a arte, isso tem um significado ainda mais especial. David personifica aquilo que está no coração da Lola: craft, visão artística e a coragem de desafiar convenções. É um verdadeiro privilégio poder celebrar esses valores ao lado dele”, afirma Leo Macias, CCO da Lola/TBWA Brasil.

“A Lola deixou de ser um único lugar para se tornar três mercados sob uma mesma marca: Madri, Estados Unidos e Brasil. Construí essa identidade de forma artesanal, utilizando o próprio trabalho desenvolvido pela agência como matéria-prima. A Crazy Ambition já existia — meu papel foi apenas revelar como ela conecta todas essas histórias”, diz David Carson.

A campanha será implementada globalmente nos canais proprietários da Lola e de David Carson, incluindo plataformas digitais, redes sociais e ativações físicas nos três países de operação.