Lola\TBWA anuncia Murilo Melo e Pedro Araújo como novos CCOs

A Lola\TBWA anunciou a contratação de Murilo Melo e Pedro Araújo como seus novos Chief Creative Officers (CCOs). Os executivos assumem oficialmente o comando da área no início de setembro de 2026, sucedendo Leo Macias, que passa a atuar como Creative Advisor da TBWA Global, baseado nos Estados Unidos.

A movimentação consolida uma nova fase de aceleração da Lola no Brasil, após um primeiro semestre dedicado à estruturação da operação, formação da equipe e fortalecimento do relacionamento com os clientes. A dupla atuará a quatro mãos para integrar craft, design, inovação e visão de negócios nas entregas da agência.

"Sempre enxerguei a criatividade como algo maior do que a publicidade. A mesma capacidade de criar uma campanha pode dar origem a um produto, a uma experiência ou a um novo modelo de negócio", destaca Pedro Araújo.

"A oportunidade permite colocar em prática uma visão em que ideia, design, craft e negócio não sejam conversas separadas, tornando as marcas mais relevantes", completa Murilo Melo.

Perfil da Nova Liderança Criativa

Murilo Melo (CCO): Acumula mais de 20 anos de mercado. Nos últimos seis anos, atuou como Diretor de Criação Executivo da GUT São Paulo e fundou a GUT Design. Reúne mais de 35 Leões no Cannes Lions (incluindo 1 Grand Prix), além de prêmios no D&AD, One Show, Clio e Effie para marcas como Coca-Cola, Google, AB InBev, Havaianas e Itaú;

Pedro Araújo (CCO): Ex-CCO da DPZ, com passagens por GUT, DDB Chicago, FCB e AKQA. Reconhecido como o 6º diretor de criação executivo mais premiado do mundo em Cannes em 2025, soma 53 Leões no festival (sendo 3 Grand Prix) e troféus no D&AD, One Show, Effie e CCSP. Desenvolveu trabalhos para Nike, Netflix, TikTok, Renault, Mercado Livre e O Boticário.

"Murilo e Pedro têm repertórios e forças diferentes, mas compartilham uma visão muito parecida sobre o papel da criatividade. É essa combinação que vai fortalecer a ambição criativa da Lola nessa próxima fase", afirma Carol Boccia, CEO da Lola\TBWA.

Estrutura de Liderança e Conselho Global

Com a contratação, Murilo Melo e Pedro Araújo passam a integrar o Creative Council da TBWA, ampliando a representatividade do mercado brasileiro nas discussões de criação da rede global.

O board executivo da Lola\TBWA no Brasil completa sua formação ao lado de Carol Boccia (CEO), Aldo Pini (CSO e COO), Renata Valio (VP de Mídia e Dados), Patricia Gaglioni (VP de Produção) e Aline Garcia (VP de Negócios e Operações).