Lola\TBWA oficializa lançamento no Brasil com evento no Anexo do MASP

Na noite de 25 de fevereiro, o mercado publicitário brasileiro testemunhou o nascimento oficial de uma nova potência: a Lola\TBWA. O lançamento reuniu mais de 300 convidados no Anexo do MASP, o novo edifício do museu na Avenida Paulista, simbolizando o encontro entre a estrutura sólida de negócios e a expressão criativa de vanguarda.

A operação é fruto da fusão de duas gigantes e chega sob o comando da CEO Carol Boccia. A proposta é clara: combinar a ambição criativa da Lola Madrid com a metodologia disruptiva global da rede TBWA.

O Coração Estratégico: "Crazy Ambition" A agência ancora seu posicionamento no conceito “Crazy ambitions makes serious things happen” (Ambições loucas fazem coisas sérias acontecerem). A ideia é equilibrar o pensamento ousado com um rigor absoluto de execução e craft.

Liderança Global: O evento contou com a presença de Erin Riley, CEO Global da TBWA, que destacou a importância do Brasil como o "mercado mais criativo do mundo" e peça fundamental no coletivo que une cidades como Los Angeles, Madri e Nova York.

Musculatura de Dados: A nova operação se beneficia da tecnologia e infraestrutura de dados do grupo Omnicom, preparando a agência para os desafios de performance e relevância contemporâneos.

“Estamos construindo uma agência preparada para os desafios contemporâneos da comunicação, com uma mentalidade global e compromisso genuíno com criatividade relevante para os negócios dos clientes”, afirma Carol Boccia.

Metodologia e Craft como Diferenciais Para reforçar a base técnica da nova agência, lideranças globais desembarcaram em São Paulo:

Disruption em Versão Beta: Jen Costello (CSO Global da TBWA) explicou como a metodologia de Disruption serve como ferramenta de negócios, adaptando-se constantemente para gerar resultados criativos que rompem padrões de mercado.

Rigor Visual: O brasileiro Bruno Regalo (CDO Global da TBWA) e o novo CCO da operação local, Leo Macias, assumem a missão de garantir a consistência estética. Segundo Regalo, o design é a "primeira ponte de conexão" entre pessoas e marcas.

A escolha do MASP para o lançamento não foi apenas estética; reforça a intenção da Lola\TBWA de se tornar um ícone cultural no cenário da propaganda brasileira, tratando a criatividade como um ativo estratégico para impulsionar o crescimento de seus parceiros.