Loovi renova parceria com Neymar Jr. e aposta em alcance para ampliar mercado de seguros

A Loovi renovou sua parceria com Neymar Jr. e pretende transformar o alcance conquistado na primeira etapa da campanha em uma relação mais contínua com os consumidores. Segundo a companhia, um dos vídeos produzidos com o jogador ultrapassou 28 milhões de visualizações, enquanto outros conteúdos alcançaram milhões de usuários.

A continuidade do acordo acontece em um momento importante para o Grupo Loovi, com a homologação da LTI Seguros pela Superintendência de Seguros Privados (Susep). A seguradora passa a operar com licença definitiva na categoria S3, ampliando a estrutura do grupo para sua próxima fase de crescimento.

Com 241 milhões de seguidores no Instagram, Neymar Jr. permanece como o brasileiro com maior audiência na plataforma, de acordo com os dados apresentados pela empresa. Para a Loovi, essa escala permite que a comunicação ultrapasse o universo esportivo e alcance diferentes regiões, idades e perfis de consumidores.

“Quando decidimos renovar, não estávamos olhando apenas para uma campanha ou para o calendário esportivo. Neymar Jr. é uma das poucas personalidades brasileiras com capacidade de dialogar com públicos muito diferentes e em escala nacional. Para uma empresa que pretende ampliar o acesso ao seguro, essa capilaridade de comunicação é estratégica porque permite chegar a consumidores que o setor ainda pouco alcança”, afirma Quézide Cunha, CEO da Loovi.

De alcance para relacionamento

Neymar tornou-se embaixador da Loovi em 2025. Desde então, a empresa buscou explorar a parceria para além das campanhas publicitárias tradicionais.

Uma das ações aconteceu durante o Mundial, quando a companhia aproveitou a ausência inicial do jogador no álbum oficial para lançar, em colaboração com Neymar, uma figurinha limitada com a camisa da seleção. O material posteriormente também foi distribuído aos clientes da empresa.

Agora, o desafio da companhia é transformar a exposição gerada pela imagem do jogador em aquisição e relacionamento com novos consumidores.

A estratégia encontra espaço em um mercado ainda pouco penetrado. Segundo os números apresentados pela Loovi, o Brasil possuía mais de 65 milhões de automóveis registrados em junho de 2026, enquanto estimativa da CNseg aponta que apenas 29% da frota está segurada.

Dentro da própria empresa, a presença de consumidores que chegam pela primeira vez ao mercado de seguros também é relevante. De acordo com Cunha, 82% dos segurados da Loovi nunca haviam contratado um seguro anteriormente.

“A renovação faz parte da estratégia nacional de comunicação do Grupo Loovi em um momento decisivo para a companhia, que agora passa a operar com licença definitiva por meio da LTI Seguros. Essa nova etapa amplia nossa capacidade de crescimento e reforça o compromisso de aproximar o seguro de milhões de brasileiros que, historicamente, permaneceram fora do mercado segurador”, afirma o executivo.

Grupo mira R$ 250 milhões em faturamento

A expansão da operação acompanha metas de crescimento da companhia. Segundo dados divulgados pelo grupo, a expectativa é alcançar R$ 250 milhões em faturamento e triplicar a base de clientes em 2026.

Com a LTI Seguros, o Grupo Loovi também avalia ampliar seu portfólio para além do seguro automotivo, incluindo produtos destinados a motos, caminhões, vida e celulares.

Nesse cenário, a continuidade da parceria com Neymar passa a acompanhar uma estratégia mais ampla. Além de gerar reconhecimento, a companhia pretende utilizar a audiência do jogador para apresentar novos produtos e alcançar consumidores que ainda estão fora do mercado tradicional de seguros.

Para a Loovi, portanto, a próxima etapa será medir não apenas a audiência das campanhas, mas a capacidade de transformar alcance em aquisição, recorrência e relacionamento com os clientes.