Loterias CAIXA estreia campanha para destacar apostas diárias

As Loterias CAIXA lançaram uma campanha publicitária nacional com o objetivo de promover seu portfólio regular de jogos e modalidades. A iniciativa busca posicionar as opções de apostas como uma atividade de rotina para além dos concursos especiais de grande apelo popular, como a Mega da Virada e a Quina de São João.

A estratégia de comunicação foca na frequência de sorteios disponíveis no calendário semanal para atrair o interesse do público de forma recorrente e estruturada.

Conceito Criativo e Peças de Mídia

A campanha, assinada pela agência Propeg, adota um tom humorístico baseado em diálogos comuns do cotidiano. A assinatura explora a pergunta "Você sabe que dia é hoje?" para introduzir o conceito "Hoje é dia de apostar nas Loterias CAIXA. De domingo a segunda. É chance todo dia".

A distribuição de mídia do projeto engloba múltiplos pontos de contato:

Audiovisual: Filmes principais intitulados "Casa" e "Ônibus" desenvolvidos para canais de TV aberta, fechada e plataformas digitais;

Áudio: Spot publicitário planejado para veiculação em emissoras de rádio;

Digital: Peças específicas focadas em internet e redes sociais, como as criações "Porquinho" e "Limões", que reforçam o conceito de jogo responsável sob a assinatura "aposte com responsabilidade".

Produção e Ficha Técnica

A execução técnica do projeto envolveu produtoras nacionais e lideranças do mercado de comunicação:

Criação e Planejamento: Desenvolvimento pela equipe liderada pelo Diretor de Criação Executiva Bertone Balduino e pelo CCO Emerson Braga;

Produção do Filme: Produzida pela Plural Imagem e Som, com direção de cena assinada por Pedro Serrano e direção de fotografia de Marconni Andrade;

Produção de Áudio: Desenvolvida pela produtora Lógico!, sob direção artística de Milton Miné e produção musical de André Ribeiro.

“Queríamos mostrar que as Loterias CAIXA fazem parte da rotina dos brasileiros e que, não importa o dia, sempre existe a chance de sonhar e apostar com responsabilidade.” — Bertone Balduino, Diretor de Criação Executiva da Propeg.