Lucas Daibert é eleito Publicitário do Ano no Prêmio Colunistas Rio + CCRJ

Lucas Daibert, sócio e VP de Estratégia da Binder, foi eleito Publicitário do Ano no Prêmio Colunistas Rio + Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ) 2025.

A homenagem foi entregue em cerimônia realizada no dia 20 de outubro, no Roxy Dinner Show, em Copacabana, no Rio de Janeiro.

Ao receber o reconhecimento, o executivo deixou de lado o tradicional discurso de agradecimento para propor uma reflexão sobre a relevância da publicidade em um momento de transformação acelerada da indústria.

Uma pergunta sobre o valor da publicidade

O ponto de partida do discurso foi uma pergunta feita pela filha de Daibert, Sofia, quando tinha seis anos:

“Papai, por que você trabalha fazendo comercial? Uma coisa que todo mundo pula no YouTube?”

A pergunta levou o executivo a refletir sobre a capacidade da própria indústria de explicar por que seu trabalho continua relevante para marcas, consumidores e sociedade.

“Se conseguirmos explicar a uma criança porque a publicidade é importante, talvez consigamos explicar à sociedade inteira. Esse deveria ser um exercício para todos nós, publicitários”, afirmou.

Para Daibert, comunicação pode ir além da promoção de produtos e contribuir para aproximar empresas das necessidades das pessoas, melhorar produtos e serviços e gerar impacto positivo.

IA aumenta pressão sobre a profissão

A discussão também passa pelo avanço da inteligência artificial.

Com ferramentas capazes de acelerar a produção de textos, imagens, vídeos e outros materiais publicitários, Daibert argumenta que a indústria precisa refletir sobre aquilo que efetivamente torna o trabalho dos profissionais de comunicação valioso.

“Em um mundo no qual a tecnologia torna cada vez mais fácil produzir peças publicitárias, precisamos nos perguntar o que realmente torna nosso trabalho valioso”, afirmou.

A provocação desloca a discussão da capacidade de produzir peças para elementos como estratégia, entendimento de comportamento, criatividade e geração de valor.

Trajetória ligada a estratégia e inovação

Além de sócio e VP de Estratégia da Binder, Daibert é vice-presidente da Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), palestrante e curador de missões de conhecimento em eventos internacionais como SXSW, NRF e Web Summit.

O reconhecimento também dá continuidade à presença da Binder no Prêmio Colunistas.

Glaucio Binder já havia recebido o título de Publicitário do Ano em 2006, 2010, 2014 e 2023, enquanto Flávio Cordeiro foi homenageado em 2017.

Binder também é homenageada pelos 25 anos

Durante a cerimônia, a Binder recebeu ainda uma homenagem por seus 25 anos de atuação e conquistou reconhecimentos por diferentes trabalhos desenvolvidos ao longo do ano.

“Não existe conquista individual. Esse reconhecimento é resultado do trabalho de muita gente: meus sócios, o incansável time da Binder e os clientes que confiam em nossas ideias”, afirma Daibert.

Criado há mais de cinco décadas, o Prêmio Colunistas é uma das premiações tradicionais do mercado publicitário brasileiro.