MField e Squid lançam solução para campanhas de influência geolocalizadas

A MField e a Squid anunciam o lançamento do CEP*, solução voltada ao planejamento e à contratação de campanhas de influência com recorte geográfico. A ferramenta permite que marcas, agências e veículos selecionem creators por cidade, praça ou região e desenvolvam operações em diferentes escalas.

A proposta combina a inteligência estratégica da MField com a tecnologia da Squid para incorporar a localização aos critérios utilizados no planejamento de campanhas com influenciadores.

O CEP* reúne geolocalização, volumetria e automação. A operação acontece por meio do sistema da Squid, que conta com mais de 420 mil influenciadores cadastrados e concentra etapas como segmentação, seleção, contratação, acompanhamento, pagamento e análise de conteúdo. A plataforma também disponibiliza biblioteca de roteiros e dashboard para gestão dos resultados em tempo real.

Da campanha local à cobertura nacional

A solução foi estruturada em quatro níveis de cobertura: local, regional, nacional e Brasil. A partir dos objetivos de comunicação, as marcas podem definir quantas cidades e creators farão parte da campanha.

A ferramenta pode ser utilizada tanto em ações concentradas em mercados específicos quanto em operações distribuídas por diferentes regiões do país. Entre as possibilidades estão campanhas de Black Friday e Natal, iniciativas always on, double dates, lançamentos e ações institucionais.

Uma marca que inaugura uma loja em determinada cidade, por exemplo, pode selecionar creators daquela região para desenvolver uma comunicação mais próxima do contexto e do público local.

“Hoje, o mercado seleciona creators principalmente com base em número de seguidores, engajamento e nicho. O CEP* acrescenta uma nova variável a essa lógica: a localização”, afirma Flávio Santos, sócio e CEO da MField.

Segundo o executivo, a solução responde à demanda de grandes anunciantes por redes de influência capazes de atuar em cidades estratégicas para seus negócios, permitindo determinar onde a marca precisa estar e com qual intensidade.

Para Luciana Alencar, CSO da Squid, a tecnologia permite levar essa estratégia territorial para operações de maior escala.

“Estruturar campanhas com grandes volumes de creators exige uma operação capaz de organizar todas as etapas da jornada. Nossa tecnologia permite centralizar a seleção, a contratação, o acompanhamento dos conteúdos, os pagamentos e a mensuração dos resultados em tempo real, combinando automação, dados, inteligência artificial e curadoria humana”, explica.

Com o CEP*, MField e Squid buscam transformar a localização em mais uma variável para o planejamento de influência, conectando estratégias nacionais à atuação de creators em mercados específicos.