Mano a Mano vai para o vídeo e Spotify revela Ads Manager

Na noite da última segunda-feira (5), o Museu das Favelas, em São Paulo, se tornou palco do lançamento da nova temporada do podcast Mano a Mano, original do Spotify. Em meio à celebração, Vicente Carrari, diretor de vendas da plataforma, destacou as transformações em curso no universo do áudio digital e os próximos passos da gigante do streaming para manter sua relevância no mercado publicitário.

“O Mano nasceu aqui, no áudio mesmo, fazendo o podcast dele. Foi um dos maiores sucessos dos últimos três anos, entre os mais ouvidos do país”, comentou Carrari. Agora, no entanto, o rapper e entrevistador Mano Brown leva sua voz também para as telas. Pela primeira vez, a temporada foi toda planejada com foco em vídeo. “O podcast em vídeo é algo que o público adora. Eu, por exemplo, continuo ouvindo na academia, mas o Brasil teve um aumento de 70% no consumo de podcast com vídeo. É um movimento que a gente quer acompanhar e impulsionar.”

A nova fase de Mano a Mano estreia oficialmente no dia 8 de maio com novidades no formato e na experiência oferecida aos fãs. Além dos episódios em áudio, cinco entrevistas inéditas também ganham versões em vídeo, com produção especial para o Spotify. “A ideia é proporcionar uma experiência mais completa e imersiva”, explica Carrari. “Agora o público acompanha as expressões, trocas de olhares e a linguagem corporal que enriquecem ainda mais cada conversa.”

O primeiro episódio traz o humorista, roteirista e apresentador Paulo Vieira como convidado. A nova temporada ainda inclui nomes como Erika Hilton, Sandra Sá, Paulo Cruz, Monique Evelle, Joel Jota, KL Jay e Renato Noguera. O trailer e trechos do episódio de estreia foram apresentados durante a première no Museu das Favelas, espaço símbolo da cultura, diversidade e potência das periferias brasileiras.

 

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A adaptação do formato reflete um momento de reinvenção do áudio como mídia. Para Carrari, o som tem um poder emocional que muitas vezes supera o da imagem: “Quando você ouve aquela música do primeiro beijo, do enterro da sua mãe, você chora na hora. O áudio chega mais rápido no cérebro e mexe com a gente.”

Essa sensibilidade, no entanto, vem acompanhada de estratégia e tecnologia. Em um ambiente publicitário cada vez mais voltado à performance, o Spotify prepara novidades robustas para atrair marcas de todos os portes. Ainda este ano, a plataforma passará a operar seu próprio servidor de anúncios, sem depender de intermediários, e lançará um sistema de compra programática e leilão de mídia com foco em performance.

“Vamos ter também uma plataforma self-service, o Spotify Ads Manager, para qualquer anunciante criar e veicular sua campanha, inclusive com produção de áudio gratuita”, explica Carrari. O movimento visa democratizar o acesso à publicidade em áudio, replicando o modelo já consolidado por outros players do digital.

A audiência, por sua vez, segue fiel à produção nacional. “Se você olhar os [artistas] mais ouvidos no Brasil, só 11 são estrangeiros. O brasileiro ouve brasileiro. É Henrique e Juliano, MC Ryan, Oruam… É sertanejo, trap e gospel — nossa tríade de hoje.”

No campo das ativações, o Spotify também quer ampliar a experiência para além do fone de ouvido. Patrocinadores da nova temporada de Mano a Mano, como Uber e Sebrae, já investiram em eventos de grande porte, como o show em tributo à Marília Mendonça no Allianz Parque. “Queremos unir os dois mundos: o da balada e o do headphone”, resume o executivo.

Entre os cases recentes destacados por Carrari, está a campanha do TikTok para estimular a leitura, com distribuição de livros e participação de criadores de conteúdo como Camila Fremder. “Foi lindo ver filas se formando para pegar livros, em plena Avenida Paulista. Mostra que dá para provocar novos hábitos com criatividade e propósito.”

Com 680 milhões de usuários globais — 23% deles na América Latina —, o Spotify se vê hoje como catalisador de conversas, cultura e inovação. “A gente está puxando o mercado para relembrar que o áudio também é poderoso. E o Mano é a prova disso. Ele já é midiático por natureza. Nosso papel é turbinar o que ele já faz bem, em qualquer formato.”