Mapa do Consumo de julho revela que streaming já representa 73% do tempo de tela em Smart TVs no Brasil

Dados do relatório Mapa do Consumo referentes a julho de 2026, divulgados pela Samsung Ads Brasil, apontam que 73% do tempo de consumo de conteúdo nas Smart TVs da marca no país é destinado ao streaming, enquanto a TV linear (aberta ou por assinatura) representa 27%.

O levantamento monitorou uma base ativa de mais de 26 milhões de telas conectadas, que juntas somaram mais de 2,1 bilhões de horas de consumo no mês, atingindo um universo potencial de mais de 83,2 milhões de telespectadores (considerando a média de 3,2 pessoas por domicílio).

Em julho, 89% dos dispositivos acessaram plataformas de streaming, sendo que 34% da base foi classificada como Streaming Only (consumidores que não assistem à TV linear tradicional). Entre os chamados Heavy Streamers, o consumo médio mensal atingiu 203 horas. Além disso, 62% do tempo dedicado ao streaming ocorreu em plataformas AVOD (gratuitas financiadas por publicidade), modalidade na qual o Samsung TV Plus figura como o segundo aplicativo com maior número de usuários ativos mensais.

"A maior tela do lar ocupa um papel central nas escolhas, descobertas e experiências de consumo, tornando-se cada vez mais relevante não apenas para as audiências, mas também para as marcas. Esse cenário amplia as possibilidades de conexão com o consumidor em diferentes momentos da jornada, em contextos de atenção genuína", analisa José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para a América Latina.

Mídia Linear e Perfil Consumidor

Apesar da dominância do streaming, a TV linear mantém apelo sobre audiências ao vivo e transmissões esportivas e jornalísticas:

Consumo Linear: 58% da base ativa consumiu TV linear em julho, com Heavy Linears registrando média de 100 horas/mês;

Audiência Desconectada do Linear (Non Linears): 42% dos dispositivos monitorados não consumiram nenhum tipo de programação linear tradicional;

Demografia: A audiência de streaming mostrou-se majoritariamente feminina (53%), enquanto a audiência da TV linear tradicional registrou perfil predominantemente masculino (52%).

Ecossistema de Games em Alta

O estudo mapeou ainda a presença dos videogames acoplados à tela principal da casa:

Penetração: 8,6% das Smart TVs mantiveram um console conectado ao longo do mês, com uma audiência majoritariamente masculina (80%);

Frequência: Heavy Gamers registraram média de 107 acessos mensais aos consoles, com a região Norte liderando a maior média de uso diário/mensal (107,88 acessos);

Plataformas e Gêneros: Os consoles mais utilizados foram PlayStation 5, PlayStation 4, Xbox, Xbox One e Nintendo Switch, dominados por jogos de Ação, Aventura, Shooter, RPG e Luta.