Mapfre apresenta nova identidade visual após mais de 40 anos

A Mapfre anunciou a adoção de uma nova identidade visual a partir desta semana. Trata-se do primeiro reposicionamento da marca em mais de quatro décadas e marca uma nova fase da companhia, que se aproxima de seu centenário com foco ampliado na proximidade com as pessoas, na simplicidade e na construção de relações de longo prazo.

O rebranding reflete a transformação vivida pela seguradora nos últimos anos, período em que a Mapfre evoluiu seu modelo de atuação, sua cultura organizacional e a forma de se relacionar com clientes, parceiros e a sociedade. Impulsionada pela digitalização e por mudanças nos hábitos de consumo, a companhia consolidou uma atuação mais ágil e acessível, movimento que agora passa a ser expresso também na identidade visual.

O trabalho de reposicionamento teve início em 2024 e envolveu diagnóstico de marca, pesquisas de percepção e a participação de lideranças de diferentes países, incluindo o Brasil. O estudo confirmou a associação da Mapfre a atributos como confiança, solidez e credibilidade, ao mesmo tempo em que indicou a necessidade de atualizar a identidade para refletir de forma mais contemporânea o estágio atual da empresa e suas ambições futuras.

“A Mapfre passou por uma transformação profunda ao longo dos anos, e entendemos que este era o momento de atualizar a nossa identidade à fase atual da companhia”, afirma Felipe Nascimento, CEO da Mapfre no Brasil. Segundo o executivo, o novo design preserva o legado da marca, mas comunica de forma mais clara quem a empresa é hoje e como pretende seguir atuando.

Antonio Huertas, presidente global da Mapfre, destaca que a mudança acompanha a evolução do negócio. “Hoje somos uma companhia diferente daquela que éramos há apenas uma década. Estamos preparados para competir melhor no mundo digital, mantendo como prioridade as pessoas. O que evolui é a marca, para refletir melhor tudo o que somos agora”, afirma.

Principais mudanças

Entre as principais alterações está a simplificação do logotipo, que passa a ser apresentado em letras minúsculas e com formas mais arredondadas, buscando uma comunicação visual mais leve. O vermelho, cor histórica da companhia, foi mantido e ganhou maior intensidade, permanecendo como um dos principais elementos de diferenciação da marca.

O trevo, símbolo da Mapfre há mais de 40 anos, também foi redesenhado. A nova versão preserva o significado associado à proteção e à solidez, incorporando conceitos como crescimento, movimento e proximidade, alinhados à estratégia de longo prazo do grupo.

Segundo Felipe Nascimento, a nova identidade reflete a experiência que a companhia já oferece aos seus públicos. “É uma identidade mais simples, mais próxima e coerente com a forma como nos relacionamos com clientes, parceiros e a sociedade”, afirma.

Estratégia de negócios

A atualização da marca acompanha a evolução do modelo de negócios da seguradora em um momento de transformação do setor de seguros. A ampliação da presença internacional, o avanço da digitalização e a oferta de soluções multiproduto fazem parte da estratégia da companhia. Atualmente, o Brasil responde por cerca de 24% do lucro global da Mapfre e se consolidou como a segunda maior operação do grupo fora da Espanha.

A implementação da nova identidade será realizada de forma gradual nos 38 países em que a Mapfre opera, abrangendo comunicação institucional, canais digitais, espaços físicos e materiais corporativos.