Mapfre estreia nova campanha institucional e consolida rebranding no Brasil com o conceito "Só vai"

A Mapfre iniciou nesta quarta-feira (25 de março) uma nova era em sua comunicação no mercado brasileiro. A companhia lançou sua primeira campanha institucional após o rebranding global, introduzindo o conceito criativo “Só vai”. A estratégia marca um deslocamento de posicionamento: o seguro deixa de ser um "remédio para acidentes" e passa a ser um "impulsionador de projetos".

Do Risco ao Encorajamento A nova assinatura, “Aonde você for”, reflete o desejo da seguradora de acompanhar o cliente em momentos de mudança e autonomia. A linguagem, agora mais direta e informal, busca aproximar a marca do cotidiano de quem decide viajar, abrir um negócio ou iniciar um novo plano de vida.

“A lógica do seguro sempre esteve muito associada à aversão ao risco. O que estamos propondo é ampliar esse papel, conectando o seguro ao momento da decisão. Queremos transmitir a confiança necessária para que esse movimento aconteça”, afirma Tatiana Cerezer, diretora de Clientes, Comunicação e Marketing da Mapfre no Brasil.

Nova Identidade Visual A campanha é o palco para a apresentação da identidade visual atualizada da Mapfre, que traz mudanças significativas no design para transmitir modernidade e flexibilidade:

Logotipo: Agora em letras minúsculas e formas arredondadas, sugerindo proximidade.

Cores: O vermelho histórico ganha mais intensidade e vibração.

O Trevo: O símbolo de quatro décadas foi redesenhado para incorporar conceitos de movimento e crescimento, sem perder a essência de solidez.

Estratégia de Mídia e OOH Nacionalizada pela agência MILÀ, a campanha já está no ar em TV aberta, fechada, rádio e plataformas digitais. Nos próximos meses, a estratégia ganhará as ruas com:

Intervenções em OOH: Ativações em mobiliário urbano e transporte público.

Parcerias Estratégicas: Colaborações com empresas de saúde, mobilidade e entretenimento para criar novos pontos de contato com o público.

Para Sleyman Khodor, sócio e CCO da MILÀ, a proposta é literal: “Oferecer segurança para que a pessoa possa fazer tudo aquilo que deseja. O 'Só vai' é a tradução disso”.