Marca Pelé lança novo branding global e volta ao controle de especialistas brasileiros

A marca Pelé, um dos maiores ícones globais de representatividade e conexão positiva, estreia neste mês de abril um projeto completo de reposicionamento e branding. Após décadas sob controle internacional, o ativo volta a ser gerido por um time de especialistas brasileiros, transformando-se em uma propriedade estruturada com diretrizes claras para parcerias de alto nível e presença global.

Liderada por Guto Cappio (General Manager Global) — nome histórico da publicidade brasileira e fundador da Sunset — e pelo board composto por Neymar da Silva Santos, Gustavo Xisto e Márcio Clare, a Pelé Brand deixa de ser uma identidade visual fragmentada para se tornar um ecossistema profissional. O objetivo é garantir que o nome do Rei seja trabalhado com a mesma maestria e escala de grandes marcas corporativas.

Arquitetura de Marca: Do Campo para o Design

O novo projeto não é apenas estético, mas uma codificação de legado. Pela primeira vez, os signos que habitam o imaginário coletivo foram organizados com rigor estratégico em três territórios: Performance, Cultura e Legado.

Assinatura: Atua como selo de exclusividade máxima e autenticidade.

O Número 10: Código visual para alta performance.

A Coroa: Linguagem voltada para o território da cultura e estilo de vida.

Soco no Ar: Representação de presença imediata e celebração.

Gráficos de Movimento: Um estudo analisou mais de 1.200 gols de Pelé, transformando seus dribles e trajetórias em linhas gráficas proprietárias que compõem o vocabulário visual da marca.

Estreia Histórica na Vila Belmiro

A nova marca Pelé será apresentada oficialmente ao público neste sábado (11), durante a partida entre Santos e Atlético Mineiro pela 11ª rodada do Brasileirão. Em uma ação inédita de branding, a Umbro cederá seu espaço de destaque na camisa do Peixe para que o novo ícone do Rei seja estampado.

A escolha da data e do local é simbólica: o mês de abril marca o aniversário de 114 anos do Santos FC (14/04) e a data do primeiro contrato profissional de Pelé com o clube (08/04/1957).

Gestão Estratégica e Licenciamento

Para sustentar a visão de longo prazo, a operação conta com Caio Germano (ex-Itaú e WeWork) como vice-presidente de Brand & Licensing. A estrutura foi desenhada para permitir que a Pelé Brand "jogue junto" com parceiros globais, oferecendo infraestrutura para produtos, conteúdos e experiências que honrem a história do maior atleta de todos os tempos.

"Vamos garantir uma propriedade à altura do que seu nome representa no mundo. O trabalho que a NR Sports já fazia com o Neymar Júnior fala por si; agora, faremos o mesmo com a marca Pelé", afirma Guto Cappio.

Com este movimento, o Brasil retoma o protagonismo na gestão do maior patrimônio simbólico do futebol mundial, preparando a marca para as próximas décadas de influência global.