Marcas apostam em criatividade e campanhas sombrias no Halloween

O Halloween deste ano trouxe um show de criatividade. Inspiradas pelo clima sombrio e divertido da data, marcas de diferentes segmentos lançaram campanhas e ativações com identidade marcante, explorando o humor, o mistério e a estética pop que conquistam cada vez mais espaço entre os brasileiros.

=Abóboras iluminadas, doces temáticos e monstros de todos os tipos invadiram o mercado brasileiro. O Halloween, antes visto como uma tradição importada, consolidou-se no calendário nacional e vem movimentando o varejo com um crescimento médio de 30% ao ano, segundo Eduardo Cincin, presidente da ABCasa (Associação Brasileira de Artigos para Casa).

O clima sombrio e divertido inspirou campanhas e ativações de todos os setores — do entretenimento à moda — que apostaram na criatividade para conectar marcas e consumidores.

Entretenimento: das telonas ao streaming

Nos cinemas, a Cinesystem transformou outubro em um mês de terror. Todas as sextas viraram “Sexta-Feira 13”, com ingressos a R$ 13; as terças trazem o combo “Terça + Terror”, e a “Quinta do Beijo do Vampiro” oferece descontos a casais dispostos a encarar o clima de horror.

As plataformas de streaming também mergulharam na atmosfera assustadora. A HBO Max lançou a série IT: Bem-Vindos a Derry e a coleção “Encare Seus Demônios”, com títulos como The Last of Us, O Exorcismo de Emily Rose e Annabelle. O Telecine, via Globoplay, destacou a cinelist “Filmes que dão medo” e promoveu maratonas de Jogos Mortais, Carrie, A Estranha e O Exorcista. Já a Pluto TV apresentou o “Plutoween”, com mais de 100 canais dedicados ao terror e 1.200 horas de novos conteúdos. “Selecionamos a maior e mais diversificada oferta de terror no espaço Fast”, afirmou Katrina Kowalski, VP sênior de estratégia de conteúdo da Pluto TV.

Alimentos e bebidas: experiências e colaborações

O McDonald’s, em parceria com a Fanta, transformou o Méqui 1000 (SP) em uma Fábrica Assombrada, com decoração especial e copos colecionáveis — parte da campanha internacional da Fanta, que levou a Caravana Assombrada a 15 cidades do país.

A Swift brincou com o medo da geladeira vazia em “Sem Pesadelos no Halloween”, filme criado pela Lew’Lara\TBWA com estética de terror clássico. A Docile apostou em uma linha temática com produtos como Vassoura de Bruxa e Dentes de Vampiro, prevendo aumento de 20% nas vendas. A Bauducco, em collab com a Fini, lançou “Assustador de Bom”, com vídeos para o TikTok inspirados em produções de horror.

Entre os destaques, a Kopenhagen relançou a Nhá Benta Wandinha, inspirada na personagem da Netflix. “Criamos um encontro perfeito entre nostalgia e novidade”, disse Pedro Velardo, CMO da marca. A Hellmann’s inovou com o livro “À Prova de Cravens”, impresso com tinta infundida em alho — uma ação “social first que conecta sabor, cultura e storytelling”, segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos. No fast food, o Burger King e a Serasa transformaram o “terror da vida adulta” em uma campanha que trocou boletos por sanduíches no “Boleto Thru”.

Beleza e moda: estética, humor e redes sociais

Na beleza, a Avon lançou “Lindas de Morrer”, da VML Brasil, com filtros no TikTok que transformam selfies em pôsteres de terror. “Transformamos a paixão por beleza e o espírito do Halloween em uma experiência divertida”, disse Clauber Volinsky, diretor de criação da agência. A Natura, com a Africa Creative, criou um filme estrelado por Mirella Qualha, Tatá Estaniecki e Alane, além de um desafio no TikTok inspirado em Coven e Clã Natura. “Trabalhar com criadores que compartilham nossos valores é uma forma de inspirar e inovar”, destacou Débora Gentil, head de marketing da marca.

Na moda, a Hering Kids lançou uma coleção cápsula com camisetas, conjuntos de monstros e a clássica capa preta. “A cápsula celebra o espírito lúdico da infância”, afirmou Marcela Castellano, head de marketing da Hering.

Entre fantasias, collabs e sustos estratégicos, o Halloween 2025 confirma que o terror virou um terreno fértil para a criatividade — e para os negócios.