Marcas e agências reforçam protagonismo da Creator Economy no YOUPIX Summit 2025

O YOUPIX Summit 2025, realizado em 29 de setembro em São Paulo, reuniu creators, startups, marcas e agências em uma das maiores edições já realizadas. Além dos debates sobre o futuro da influência digital, o evento também foi palco de ações publicitárias e estratégias de marketing que reforçam a força da creator economy no Brasil.

Entre as empresas presentes, o Magazine Luiza voltou a marcar posição. Luiz André, gerente de redes sociais e marketing de influência da marca, destacou que a participação é parte da estratégia de longo prazo. “O Magalu está no YOUPIX Summit desde 2017, porque acreditamos muito nesse mercado e na sua força para gerar negócios. Também entendemos a importância de profissionalizar cada vez mais essa economia”, afirmou.

Ele ressaltou que a creator economy deixou de ser apenas uma relação de posts patrocinados para se transformar em um ecossistema amplo de oportunidades. “Hoje temos programas próprios de criadores, afiliação e até creators atuando como consultores criativos de empresas. O evento mostra todas essas novas possibilidades”, disse André, lembrando ainda da inauguração da Galeria Magalu, na Avenida Paulista, que contará com espaços voltados à produção de conteúdo e até um teatro do YouTube, o segundo do mundo.

A inteligência artificial também foi citada como aliada dos negócios. “Eu vejo a IA com otimismo. Ela torna processos mais rápidos, democráticos e acessíveis. A sensibilidade humana nunca será substituída, mas a IA chega para somar”, afirmou.

Já o ponto de vista das agências foi representado por Marcelo Cia, diretor do Grupo Empresa e CEO da TBN. Para ele, o YOUPIX Summit é “o evento de marketing de influência mais importante do Brasil”. “Todas as marcas que querem entrar ou evoluir nesse mercado precisam estar aqui. É quase uma obrigação do ecossistema de influência. Este ano o evento está maior, mais organizado e muito mais produtivo”, disse Cia.

O executivo destacou também a mudança na forma como a inteligência artificial é incorporada às estratégias. “Antes, falávamos da IA como apoio na produção de roteiros ou vídeos. Hoje, ela já está presente lá atrás, na concepção da estratégia, trazendo dados para guiar o que vamos fazer. Essa é a grande diferença”, explicou.

Na visão de Sia, o YOUPIX se diferencia de outros encontros de marketing justamente pelo foco exclusivo na creator economy. “É o único evento 100% dedicado à creator economy. Outros têm apenas uma trilha ou um palco sobre o tema. Por isso, consegue reunir duas mil pessoas e 180 marcas. É aqui que a gente vê o futuro do setor, mas também o que pode ser feito já no dia seguinte”, completou.

A TBN participou com um painel próprio e levou 18 profissionais da equipe para acompanhar a programação. “Além de aprender, saímos daqui com contatos e possibilidades de novos negócios para os próximos meses”, concluiu.