Marcia Esteves negocia saída da Lew’Lara\TBWA

Marcia Esteves, sócia e presidente da Lew’Lara\TBWA, está negociando sua saída da agência junto ao Omnicom. Na segunda-feira, 5, a equipe foi informada de que o board da operação — formado por Andrea Abud, Elise Passamani, Maria Pirajá, Raquel Messias e Rodrigo Tórtima — permanece em seus respectivos cargos até o final deste mês.

A decisão conjunta de pedir demissão foi comunicada à Marcia no fim de dezembro e está relacionada à falta de clareza sobre os rumos da Lew’Lara. O cenário ganhou incertezas após a aquisição do Interpublic Group pelo Omnicom, movimento que gerou expectativa de uma fusão entre a Lew’Lara, a DM9 e a iD\TBWA — o que, até o momento, não se concretizou.

Em caso de junção das operações, caberia ao Omnicom decidir pela manutenção de uma ou duas lideranças. Além de Marcia Esteves, que comanda a Lew’Lara, estão à frente das demais agências Pipo Calazans, na DM9, e Camila Costa, CEO da iD\TBWA.

Quando anunciou a conclusão da aquisição, no final de novembro, o Omnicom confirmou também o encerramento da rede DDB, movimento antecipado pelo Meio & Mensagem em outubro. Com isso, a DM9 e a Africa Creative passaram a operar sob a bandeira da TBWA no Brasil.