Marketing de influência na Copa de 2026: MField analisa estratégias de marcas durante o torneio

À medida que a atenção dos torcedores se divide entre as transmissões na televisão e as redes sociais durante a Copa do Mundo de 2026, a holding MField e seu braço especializado em comunidades digitais, a Onda, traçaram um panorama das principais táticas de marketing de influência utilizadas por marcas nacionais e globais ao longo do campeonato.

A análise do ecossistema destaca que o sucesso das ações no ambiente digital migrou da busca por mera visibilidade para a entrega de relevância contextual e agilidade de cobertura.

Táticas Aplicadas e Aprendizados de Mercado

O levantamento do ecossistema mapeia cinco frentes de atuação que orientaram os investimentos publicitários durante o torneio:

1. Conveniência e Contexto de Posicionamento (Seeding)

A Hypera adotou uma estratégia de seeding direcionada a 80 criadores de conteúdo que frequentavam arenas de transmissão (como Casa CazéTV e Ginga) no Rio de Janeiro e em São Paulo. Em vez de ativações durante as festas, a marca entregou o "Kit Junta que dá Jogo" (Neosaldina, Epocler, Engov e Estomazil) na manhã seguinte aos jogos da Seleção Brasileira, conectando os produtos à rotina de recuperação dos influenciadores de forma funcional.

2. Integração Física e Newsroom Digital

Para promover a Pleybyney, marca de sucos co-criada por Neymar Jr., a operação na Arena Brasileira (Parque do Ibirapuera) combinou a presença de influenciadores para humanizar o espaço físico com uma equipe de newsroom dedicada à produção de conteúdos e entrevistas em tempo real, conectando a experimentação do ponto de venda ao ambiente digital.

3. Gestão de Comunidades e Relações Públicas

Na Casa CazéTV, o projeto de relações públicas coordenou a presença de cerca de 380 influenciadores de moda, esporte e entretenimento ao longo de suas aberturas em São Paulo e no Rio de Janeiro. A curadoria acelerou as metas do plano de mídia, gerando mais de mil stories, 140 posts no feed e alcançando mais de 9 milhões de visualizações orgânicas em uma única publicação em formato collab.

4. Descentralização e Regionalização

A Volkswagen descentralizou os investimentos do eixo Rio-São Paulo ao contratar 10 influenciadores locais em Salvador, Recife, Belo Horizonte, Porto Alegre e Goiânia. Os criadores cobriram as Fan Fests regionais (Arena Nº 1) e inseriram os atributos do novo T-Cross Seleção na linguagem e na cultura das torcidas locais.

Cultura de Memes, Mídia e Perfis de Grande Alcance Complementando as ações de relacionamento, a Onda atuou na amplificação de campanhas por meio de hub de entretenimento e páginas de grande alcance (publishers nativos):

Mercado Livre: Lançou uma figurinha digital exclusiva do jogador Neymar dentro de seu aplicativo, mobilizando perfis de entretenimento para engajar colecionadores;

Hypera (Omnichannel): Integrou ações de seeding a veiculações em telões na Times Square, distribuição de folhetos e uso de perfis nativos como Perrengue Chique e Cenas Lamentáveis;

Rexona: Como patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, alinhou sua comunicação de tempo real ao humor das partidas em parceria com a página Brazilian Version;

99Food e Casas Bahia: Utilizaram páginas de grande apelo popular para divulgar ofertas de delivery de hambúrgueres e promoções de cashback ("Ganhou, é Pix!") atreladas à venda de televisores nos dias de jogos.