Marketing de influência se destaca no Dia dos Pais com campanhas personalizadas e criativas

O Dia dos Pais continua sendo uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro. Em 2025, a expectativa é que 106,3 milhões de pessoas comprem presentes, segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL). O número representa 65% da população, o melhor resultado para a data em mais de uma década. Esse cenário reforça a importância de estratégias que conectem emocionalmente marcas e consumidores — e coloca o marketing de influência como uma ferramenta-chave.

Para aproveitar o potencial desse canal, campanhas com influenciadores precisam ser planejadas com atenção aos detalhes e à relevância para o público. Ainda há tempo de aproveitar a reta final antes do Dia dos Pais para criar conteúdo de impacto, segundo Alexsandra Celeste, cientista de dados da Air, empresa pioneira em tecnologia para marketing de influência no Brasil.

“O marketing de influência já se firmou como uma ferramenta relevante para gerar resultados com conexões genuínas e estimular engajamento espontâneo do público. As campanhas utilizando criadores de conteúdo mudaram a maneira como as marcas se comunicam, influenciam e vendem”, afirma Alexsandra.

Para datas comemorativas, como o Dia dos Pais, a recomendação é adaptar as estratégias e alinhar a execução com as características do mercado e do consumidor. “Compreender o cenário do mercado e as tendências de consumo é indispensável para o sucesso de qualquer campanha. Para ser assertivo nas ações de influência, é preciso seguir alguns passos, como briefing claro e completo, escolha dos influenciadores certos, criação de conteúdos que se conectam com o público, e aplicação de modelos de campanha para diferentes nichos de mercado e plataformas”, explica a especialista.

Entre os principais pilares apontados por Alexsandra para o sucesso das campanhas estão:

Alinhamento de valores e segmentação de público: escolher influenciadores com valores compatíveis com os da marca é essencial. Para o Dia dos Pais, é importante reconhecer a diversidade de perfis e adaptar as mensagens de forma personalizada.

Canais e formatos eficazes: Instagram e TikTok se mantêm como os principais canais de engajamento. Reels, carrosséis e vídeos curtos são os formatos que mais capturam a atenção e ajudam a transmitir mensagens com apelo emocional.

Autenticidade e storytelling: a força das campanhas está na conexão emocional. Criadores que compartilham vivências reais de paternidade tendem a gerar maior identificação e impacto junto à audiência.

Personalização por nicho: adaptar o conteúdo ao interesse específico do público – como tecnologia, cuidados pessoais, moda ou educação – eleva a relevância e a taxa de engajamento da campanha.

Aposta em micro e nano influenciadores: com audiências menores, porém altamente engajadas, esses perfis oferecem maior proximidade com nichos específicos e podem gerar resultados mais eficientes, especialmente em ações que buscam autenticidade e segmentação.

Alexsandra reforça que o verdadeiro diferencial do marketing de influência está na capacidade de gerar impacto real nos negócios. “O verdadeiro valor do marketing de influência está em sua capacidade de converter atenção com um interesse autêntico, e esse interesse gerar oportunidades reais de negócio. Para se destacar, uma ação precisa ser criativa, disruptiva, impactar com relevância e gerar valor de marca. As boas campanhas são lembradas e comentadas dentro e fora das redes sociais”, conclui.

Entre os principais pilares apontados por Alexsandra para o sucesso das campanhas estão:

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