Mastercard e WMcCANN escalam o velocista olímpico Thiago André em desafio no Metrô de SP

A Mastercard lançou a campanha “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”, criada pela agência WMcCANN. Para demonstrar a rapidez e a redução de atrito proporcionadas pelo pagamento por aproximação no transporte público, a marca promoveu um desafio de velocidade estrelado pelo atleta olímpico e velocista brasileiro Thiago André (bicampeão sul-americano e representante do Brasil na Rio 2016 e Tóquio 2020).

No experimento, realizado em parceria com o Metrô de São Paulo, o atleta desembarcou na estação Trianon-MASP e percorreu cerca de 800 metros pela Avenida Paulista até a estação Consolação, buscando chegar a tempo de embarcar no mesmo trem. A corrida foi finalizada em 2 minutos e 58 segundos, com o uso do cartão por aproximação na catraca marcando o momento decisivo de acesso ao embarque.

"A campanha nasce de uma tensão muito contemporânea: a sensação de que estamos sempre tentando acompanhar o ritmo da cidade. O desafio com o atleta Thiago André traduz essa experiência de forma leve e visual, usando a linguagem do esporte para falar de algo que faz parte da rotina de milhões de pessoas", afirma Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard.

Estratégia de Mídia e Conteúdo Digital

A comunicação concentra-se no ambiente digital, com foco no TikTok e Instagram, utilizando uma linguagem baseada em desafios e parcerias com influenciadores de variados nichos:

Criadores Recrutados: O squad conta com Eri Jacksson (entretenimento), Viduca (lifestyle), Sarubbi (mobilidade urbana), Sasha Vilela (humor) e Antonio Miranda (tecnologia), além de influenciadores do universo runner, como Tico (canal Insider), Julia Sette, Mafra e Yann Rodrigues;

Conceito de Criação: "Partimos da popularidade dos desafios nas redes para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. A aproximação ajuda as pessoas a seguirem seu caminho com mais rapidez", explica Rapha Borges, CCO da WMcCANN.

Mapeamento e Dados da Tecnologia no Brasil

A ação acompanha a ampliação do pagamento por aproximação no sistema de transporte paulistano e nacional:

Expansão no Metrô de SP: A tecnologia por aproximação com cartões de débito e crédito já está operacional nas linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha e 15-Prata, além de 100% das catracas de trens metropolitanos;

Presença Nacional: O recurso está disponível em 30 sistemas de transporte de 25 cidades brasileiras mais o Distrito Federal, abrangendo modais como ônibus, metrô, trens e barcas;

Crescimento de Uso: No primeiro semestre de 2026, o volume de transações com cartões de débito e crédito Mastercard no transporte público registrou alta de 28% frente ao mesmo período do ano anterior.

Ficha Técnica Sintetizada

Agência: WMcCANN

Cliente: Mastercard

Produto: Débito

Aprovação / Cliente: Taciana Lopes, Flávia Faccini, Manuella Rico, Renata Martino e Roberta Catani

Liderança Criativa: Rapha Borges (CCO), Alessandra Sadock (ECD), Ary Nogueira (ECD), Adriana Martins (DC) e Bruno Guimarães (DCA)

Produtora de Imagem: Moonheist (Direção: Leo Cosme)

Produtora de Áudio: A9 Audio (Direção Musical: Apollo)

Assessoria de Imprensa: QnA Comunicação e FleishmannHillard