McDonald’s e Red Bull firmam parceria nos EUA para entrada da rede no mercado de energéticos

O McDonald’s deu início a uma nova frente de expansão em seu portfólio de produtos nos Estados Unidos ao estrear no segmento de bebidas energéticas. A rede fechou uma parceria com a Red Bull para o lançamento do Red Bull Dragonberry Energizer, item que combina o energético tradicional ou na versão Zero com xarope de framboesa azul e pedaços de pitaya liofilizada.

A novidade integra uma estratégia mais ampla do McDonald’s para diversificar sua linha de bebidas no mercado norte-americano, que já conta com frentes como crafted sodas e Refreshers. Antes da escala nacional, a bebida passou por testes regionais para avaliar o apelo junto ao público e a eficiência operacional nos restaurantes.

A movimentação busca criar novas ocasiões de consumo ao longo do dia, principalmente nos períodos entre as refeições principais, atraindo consumidores que buscam indulgência e funcionalidade. Para a Red Bull, o acordo amplia a presença da marca no ecossistema de quick service restaurants (QSR), inserindo o produto no fluxo contínuo de atendimento do McDonald’s.

Segundo Alyssa Buetikofer, Chief Marketing and Customer Experience Officer do McDonald’s USA, a receptividade do público durante os testes impulsionou a decisão de escalonar a distribuição da linha de energéticos, que se soma a lançamentos como o Vanilla Swirl. A executiva ressalta que a empresa manterá o foco na expansão de opções de bebidas personalizáveis para atender a diferentes perfis de clientes.

No aspecto visual e de composição, o produto aposta em cores vibrantes para se alinhar à tendência de bebidas com apelo em redes sociais, somando 80 mg de cafeína e 200 calorias em sua versão padrão. Por enquanto, a disponibilidade do produto restringe-se aos restaurantes participantes nos Estados Unidos, sem previsão de lançamento para a operação do McDonald’s no Brasil.