McDonald’s transforma nuggets e batatas em brinquedo em campanha na Costa Rica

Brincar com a comida normalmente é algo que crianças são ensinadas a não fazer. Na Costa Rica, o McDonald’s decidiu inverter essa lógica e transformá-la em campanha.

Para celebrar o Dia das Crianças no país, a marca se uniu à Leo Costa Rica para criar “Jugá con la comida”, iniciativa que convida o público a usar nuggets e batatas fritas como peças de um brinquedo de montar.

A campanha parte de um comportamento que já circulava nas redes sociais e leva a brincadeira para a experiência com os produtos da rede. Para isso, McDonald’s e Leo desenvolveram um manual inspirado nos códigos visuais dos tradicionais brinquedos de construção.

Um dinossauro feito de nuggets e batatas

A peça apresenta os alimentos como componentes de montagem e ensina, passo a passo, como transformar nuggets e batatas fritas em um dinossauro comestível.

A ideia é simples: em vez de criar um novo produto para a data, a campanha propõe uma nova maneira de interagir com itens que já fazem parte do cardápio.

“Vimos uma forma de brincar com a comida que já circulava nas telas e a transformamos em uma experiência do McDonald’s fora delas. Às vezes, entender as pessoas significa reconhecer o que elas já gostam de fazer e dar permissão para continuarem fazendo. Neste caso, também demos as instruções”, afirma Jose Pablo Huertas, CCO da Leo Costa Rica.

Ideia criada na Costa Rica ganha outros mercados

O que começou como uma publicação ligada a uma celebração local ganhou repercussão além da Costa Rica.

Segundo as informações divulgadas pela campanha, o manual passou a ser compartilhado e comentado em diferentes países e idiomas. A ideia também começou a ser implementada pelo McDonald’s em outros mercados.

A expansão transforma uma execução criada para uma data específica em uma plataforma que pode ser adaptada internacionalmente, mantendo no centro um comportamento simples do consumidor: brincar com a própria comida.