MedLevensohn aposta em humor para lançar novo sensor de glicose

Um apresentador de jaleco fala sobre produtos de saúde em um comercial que parece óbvio demais para ser levado ao pé da letra. Ele repete o nome da marca, insiste nos atributos, mas algo soa estranho: nem ele parece totalmente convencido. É nesse desconforto proposital que mora o humor da nova campanha publicitária da MedLevensohn, criada pela agência Onzevinteum.

Com o mote “Essa campanha da MedLevensohn é mesmo da MedLevensohn?”, a ação marca o lançamento do Smart 2.0, novo sensor de monitoramento contínuo da glicose da marca. O produto aposta em tecnologia bluetooth e se apresenta como “o menor e mais moderno do mercado”, segundo a companhia.

A estratégia foge do tom didático tradicional do segmento de saúde e escolhe a ironia como linguagem. A campanha brinca com a repetição excessiva do nome da empresa para revelar um problema real: muitos consumidores utilizam produtos da MedLevensohn sem associá-los diretamente à marca.

“Usando humor e leveza, passamos de um jeito popular e democrático o conceito da MedLevensohn, como marca guarda-chuva em produtos de qualidade para a saúde e bem-estar”, afirma Gustavo Bastos, CEO e CCO da Onzevinteum.

Além do Smart 2.0, os filmes também apresentam o portfólio da empresa, que inclui os Medtestes — testes rápidos para doenças como Covid-19, H1N1, HIV e hepatite —, além das tiras tradicionais de monitoramento de glicemia.

Para a MedLevensohn, o tom bem-humorado não diminui a seriedade do tema. “A MedLevensohn está há 23 anos no mercado e, desde o início, se preocupa em entregar produtos de qualidade que auxiliam no controle da saúde. A nova campanha publicitária produzida pela Onzevinteum retrata muito bem esta relação entre consumidor e marca”, afirma Fernando Marinheiro, diretor comercial da empresa. “O toque de humor utilizado equilibra leveza para falarmos sobre um tema tão sério, que é o cuidado, prevenção e controle da saúde para melhor qualidade de vida e longevidade.”

Ao todo, a campanha contará com cinco filmes, todos protagonizados pelo mesmo personagem e sustentados pela dúvida central sobre a autoria da propaganda. As peças terão versões de 30 e 15 segundos, com veiculação em TV aberta e fechada, mídia digital, redes sociais, consultórios médicos e pontos de venda. A estratégia também inclui spots de rádio, com inserções em emissoras como Tupi FM Rio e Antena 1.

No fim, a pergunta permanece no ar — e é justamente ela que ancora a mensagem: a MedLevensohn está mais presente na rotina de saúde dos brasileiros do que muitos imaginam.