MedSênior expande marca em São Paulo com campanha de 12 meses em ônibus urbanos

A MedSênior, operadora de planos de saúde capixaba especializada na população a partir de 49 anos, consolidou sua estratégia de expansão comercial no mercado de São Paulo (SP). Para fazer frente à forte concorrência no maior polo de saúde suplementar do país, a companhia investiu em uma campanha de Out of Home (OOH) de longo prazo focada em construção de marca (awareness) e alta frequência, mantendo exibição contínua ao longo de 12 meses.

O pilar central da ativação foi o transporte público paulistano. A marca ocupou um circuito de aproximadamente 2 mil telas, divididas entre formatos digitais e estáticos, instaladas na frota de ônibus urbanos operada pela C2R | Maely. O plano de mídia foi complementado com inserções em relógios eletrônicos de rua e abrigos de ônibus na capital.

Reconhecimento de Marca e Retorno sobre o Investimento

A escolha estratégica pelo ecossistema de transporte visou acompanhar a rotina diária e os fluxos de deslocamento da população, gerando proximidade com o público final e com corretores parceiros. Os resultados da estratégia de mídia urbana foram validados por uma pesquisa de mercado encomendada à consultoria Logan:

Métrica de Awareness: O levantamento apontou que 78% do público entrevistado na capital paulista — dentro do perfil de idade foco da operadora — já reconhece espontaneamente a marca MedSênior.

Ganhos de Negócio: O aumento na lembrança de marca refletiu-se diretamente no volume de novas adesões e contratos assinados no estado.

Para garantir a eficiência da verba publicitária, a operadora utilizou ferramentas tecnológicas de monitoramento em tempo real. Os sistemas aplicados permitiram auditar a veiculação dos anúncios e gerenciar a distribuição geográfica das peças nas linhas de ônibus, trazendo maior transparência e dados precisos de inteligência de exibição para a equipe de marketing.

Após a consolidação dos indicadores em São Paulo, a liderança da MedSênior confirmou que pretende replicar o modelo de mídia de rua (OOH) integrado a canais de performance digital para sustentar as próximas fases de expansão geográfica da marca em outras capitais brasileiras.

“Observamos avanços importantes em indicadores de presença de marca na cidade, fortalecimento de percepção e crescimento em adesões em um dos mercados mais competitivos do país. Em grandes centros, onde a concorrência por atenção é intensa, a combinação entre estratégia, continuidade e escolha adequada dos canais é fundamental para gerar relevância e confiança.” — Maycon Oliveira, Diretor de Marketing e Vendas Digitais da MedSênior.

“Os ônibus têm um papel muito relevante e eficiente na comunicação de marcas porque circulam por diferentes regiões da cidade e acompanham a rotina das pessoas de maneira muito próxima. Estar presente no cotidiano das pessoas é a melhor forma de reforçar atributos fundamentais de marcas como a MedSênior, que traz credibilidade, solidez e especialização.” — Rogério de Moraes, CEO da C2R | Maely.