Melissa Vogel é indicada para suceder Luiz Lara na presidência do Cenp

Luiz Lara, atual presidente do Cenp, indicou Melissa Vogel como sua sucessora no comando da entidade. O nome será submetido à aprovação do Conselho Superior do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário. Caso seja confirmada, Melissa será a primeira mulher a assumir a presidência do Fórum. O mandato de Lara segue até março de 2026.

Até a conclusão do período, Lara seguirá à frente com a missão de lançar projetos estratégicos voltados para inovação, governança do setor e fortalecimento institucional. Entre as entregas previstas estão:

um guia de boas práticas em marketing de influência;

um estudo sobre a força das marcas brasileiras;

a atualização das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, que regulam as relações comerciais do mercado.

Os dois mandatos de Lara foram marcados por mudanças estruturais, incluindo a revisão do estatuto e a criação de um Conselho Superior plural, com representação equilibrada de agências, anunciantes, veículos e elos digitais. A reconfiguração também viabilizou a reintegração do IAB Brasil, em 2022, então presidido por Melissa, e da ABA, em 2023.

Em sua gestão, Lara priorizou temas como relações sustentáveis no ecossistema publicitário, resultando no lançamento do Pacto Cenp, em dezembro de 2024. O documento estabeleceu diretrizes para maior transparência, concorrências mais justas, sustentabilidade financeira e boas práticas em planos de incentivo.

“Melissa construiu uma carreira consistente na liderança de projetos voltados à inteligência de dados e métricas, áreas fundamentais para compreender os novos formatos de negócios e as mudanças no comportamento de consumo de mídia”, destacou Lara.

Com quase três décadas de atuação na Kantar, Melissa também foi conselheira, vice-presidente e presidente do IAB Brasil. Ao longo dos próximos meses, trabalhará ao lado de Lara no processo de transição.

“Tenho acompanhado de perto o trabalho de fortalecimento do Cenp e estou muito animada com os desafios que virão. A entidade vive um momento decisivo e será uma honra dar continuidade ao trabalho de transformação conduzido por Luiz Lara”, afirmou Melissa.