Mercado Ads anuncia campanha criada com IA e novas parcerias com HBO Max e Roku

Após se consolidar como uma das três maiores plataformas de mídia da América Latina, com crescimento de quase 46% em investimentos publicitários em 2024, segundo a eMarketer, o Mercado Ads apresentou novidades durante o Upfront 2025, realizado nesta quinta-feira (9), em São Paulo. Sob o conceito “Break the Tape”, a empresa lançou a campanha “Race”, criada 100% com inteligência artificial, e anunciou novas parcerias com HBO Max e Roku para ampliar seu inventário de mídia.

De acordo com o relatório LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025, o Mercado Ads detém cerca de 60% do mercado de Retail Media na América Latina. A previsão é que o setor cresça 44,5% em 2025, atingindo US$ 2,64 bilhões em receitas publicitárias, com Brasil e México liderando a expansão. Até 2029, esse formato deve representar mais de 20% da publicidade digital no país.

O diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, Mario Meirelles, afirmou que o novo momento da companhia consolida sua presença em todas as etapas do funil de marketing, com soluções que vão do awareness à conversão.

“O conceito ‘Break The Tape’ representa o início de um novo capítulo que estamos construindo junto aos parceiros comerciais. A linha de chegada é uma metáfora para o próximo nível de crescimento que queremos alcançar com as marcas”, afirmou Meirelles.

Parcerias com HBO Max e Roku

Como parte da estratégia de expansão, o Mercado Ads anunciou a venda de anúncios em TVs Conectadas por meio de parcerias com HBO Max e Roku, que se juntam ao inventário de vídeo já integrado com Disney+ e Mercado Play. A HBO Max, presente em mais de 90 países, permitirá a integração de campanhas em mercados como Brasil, Argentina, Colômbia e México. Já a Roku, com presença em 90 milhões de residências no mundo, oferece canais FAST e VOD locais, acompanhando o avanço do Brasil rumo ao posto de terceiro maior mercado global de streaming gratuito até 2029, segundo a Omdia.

Novas soluções: Intelligence Hub e Meli Branding

Durante o evento, o Mercado Ads também apresentou atualizações no Intelligence Hub, que transforma big data em decisões estratégicas, com novas ferramentas para mensuração e análise de impacto em cada etapa do funil. Outra novidade foi o programa Meli Branding, que oferece às marcas oportunidades de co-branding, patrocínios premium e ativações conjuntas com o Mercado Livre, em campanhas como Black Friday, Datas Dobradas e Descontaço.

“Race”: campanha criada com inteligência artificial

A nova campanha “Race”, desenvolvida pela agência GUT, utiliza 100% inteligência artificial para representar uma corrida de produtos na pista — uma metáfora sobre a importância da segmentação correta e do uso inteligente de dados na publicidade.

“Para triunfar na corrida digital, é preciso investir com inteligência. Reforçamos o Mercado Ads como parceiro estratégico que transforma dados em decisões com resultados reais e rastreáveis”, completou Meirelles.