Mercado Ads lança anúncios de vídeo que levam o consumidor direto para a compra

O braço publicitário do Mercado Livre, a Mercado Ads, acaba de anunciar o lançamento do Online Video Ads (OVA). A nova solução marca um passo estratégico na evolução do Retail Media ao permitir que anúncios de vídeo veiculados fora do ecossistema do marketplace funcionem como um atalho direto para a compra.

Diferente dos formatos tradicionais de vídeo, que costumam focar apenas em percepção de marca (awareness), o novo formato é totalmente clicável. Ele permite que marcas e agências impactem a audiência proprietária do Mercado Livre em uma rede de mais de 60 mil sites e aplicativos parceiros, conduzindo o usuário diretamente para lojas oficiais ou páginas de produtos dentro do ecossistema líder da América Latina.

Dados de intenção como motor de vendas

O grande diferencial da ferramenta reside na combinação entre o apelo visual do vídeo e os dados de intenção de compra real. Ao mapear o comportamento do consumidor dentro do marketplace, a Mercado Ads entrega uma segmentação ultraprecisa, transformando o impacto publicitário em resultados mensuráveis de negócio.

"O Online Video Ads representa a evolução de nossa estratégia para romper as barreiras tradicionais entre branding e performance", afirma Mario Meirelles, Diretor Sênior de Mercado Ads no Brasil. "Estamos entregando às marcas a possibilidade de usar o vídeo não apenas para contar histórias, mas como um motor direto de vendas."

Mensuração de ponta a ponta

Além do alcance massivo, a solução resolve uma das maiores dores do marketing digital: a atribuição. As marcas agora conseguem rastrear como um vídeo assistido em um blog ou app externo gerou visitas, interações e, efetivamente, transações dentro do Mercado Livre.

Para Meirelles, o lançamento consolida a Mercado Ads como um parceiro de "funil completo" (full funnel). "Reforçamos nosso posicionamento como um parceiro estratégico que oferece alcance massivo, precisão de segmentação e resultados mensuráveis", completa.