Mercado de bets injeta R$ 327 milhões em publicidade e eleva disputa por atenção

O setor de apostas esportivas no Brasil movimentou cifras bilionárias no início de 2026. Um levantamento da Tunad, empresa de inteligência de mídia, aponta que as dez maiores plataformas do país destinaram R$ 327,2 milhões em publicidade apenas no primeiro trimestre. O investimento impulsionou um crescimento de 22% no volume de buscas online, totalizando 167 milhões de pesquisas no período.

Ranking de Investimento e Domínio da TV

A Betano lidera o mercado em aportes financeiros, com R$ 57,9 milhões (17,7% do total), seguida pela Superbet (R$ 40,5 milhões) e Bet do Milhão (R$ 38,1 milhões). O estudo revela uma dependência maciça da TV aberta para a construção dessas marcas: a TV Globo concentra 59% de toda a verba publicitária do segmento, enquanto o SBT detém 22%.

Embora o conteúdo esportivo seja o foco principal, especialistas da Tunad apontam que existe uma saturação nesses canais, abrindo oportunidades para marcas que buscam redistribuir investimentos em busca de fidelização e melhor custo-benefício.

Eficiência Criativa vs. Volume

O cruzamento de dados entre investimento e interesse do consumidor destacou padrões distintos de performance:

Betano: Mantém liderança em escala e alta eficiência, registrando mais de 5 mil buscas para cada R$ 1 mil investidos em janeiro.

Bet365 e Betnacional: Consolidam-se como os principais cases de eficiência criativa, mantendo um desempenho consistente de buscas mesmo com investimentos menores que os líderes do topo.

Gargalos: Marcas como BetMGM e Bet do Milhão apresentaram resultados abaixo da média na geração de interesse, indicando a necessidade de revisão em suas estratégias de comunicação.

Nova Fase do Setor

Para a Tunad, o mercado de bets no Brasil entra em uma fase de maturação. O diferencial competitivo agora migra do volume bruto de mídia para a capacidade de transformar anúncios em interesse real. "O investimento continua alto, mas a vitória na disputa pela atenção passa pela criatividade e pela escolha inteligente do mix de canais", conclui Ricardo Monteiro, COO da Tunad.