Mercado Livre anuncia Anitta como embaixadora global e lança campanha "Comprittas" para o 7.7

O Mercado Livre anunciou oficialmente a cantora Anitta como sua nova embaixadora de marca no Brasil. A artista, que já integrava o ecossistema institucional como parceira de negócios da vertical financeira Mercado Pago, expande agora sua atuação para o braço de e-commerce e varejo digital do grupo. A escolha baseia-se no comportamento real de consumo da cantora, que passa a personificar a jornada de busca, comparação e descoberta de produtos dentro do ecossistema líder da América Latina.

A parceria provoca, de imediato, uma mudança em um dos ativos de identidade mais consolidados do Mercado Livre: a tradicional assinatura de áudio (audio branding) que acompanha as peças publicitárias da marca foi integralmente regravada por Anitta, estreando em uma vinheta de bastidores que mostra a cantora ensaiando as notas até atingir o tom oficial.

O Conceito "Vem fazer Comprittas" e a Ação 7.7

A estreia da nova embaixadora materializa-se na campanha integrada "7.7 Vem fazer Comprittas", desenvolvida pela agência GUT São Paulo. O conceito brinca com o termo popular "comprinhas", transformando-o em um verbo que define o ato de comprar com intenção, variedade e inteligência de preço. No filme principal da campanha, Anitta aparece em sua rotina de consumidora real, embalada por um hit musical inédito e exclusivo composto para a ação.

A estratégia comercial adota o formato de festival de ofertas e estará ativa nas plataformas digitais até o dia 7 de julho de 2026. Entre os principais benefícios comerciais desenhados para o período destacam-se:

Descontos de até 70% em categorias selecionadas de produtos.

Condições de parcelamento estendidas em até 24 vezes sem juros para transações realizadas via Mercado Pago.

Linha de frete grátis para compras a partir de R$ 19.

"Anitta vive o nosso ecossistema e representa bem esse comportamento de quem compra com intenção, pesquisando, comparando e descobrindo novidades. Nesta estreia, a gente transforma esse jeito de comprar em cultura pop, com música e com uma presença de marca que entra na rotina das pessoas. É um convite para todo mundo fazer ‘Comprittas’ com a gente", avalia Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.

Liderança no Varejo e Serviços Financeiros

Fundado em 1999 e listado na Nasdaq (MELI), o Mercado Livre consolidou sua posição como a principal companhia de comércio eletrônico e serviços financeiros da América Latina, mantendo operações ativas em 18 países. A empresa utiliza soluções de tecnologia proprietária para integrar de ponta a ponta as frentes de marketplace, logística de envio, concessão de crédito, investimentos e corretagem de seguros na região.

Ficha Técnica da Campanha

A produção da campanha mobilizou uma ampla estrutura executiva na agência parceira:

Agência: GUT São Paulo

Criação: Liderada pelos CCOs Bruno Brux e Tiago Abreu; Direção de Criação por Mellina Fontoura e Charles Faria.

Atendimento: Comando da CEO Valéria Barone e da Managing Director Alessandra Visintainer.

Estratégia: Direção geral do CSO Luiz Arruda e da Head de Estratégia Gisele Bambace.

Mídia e Produção: Gestão de mídia sob o Chief Media Officer Douglas Silveira e direção de produção por Môni Siqueira e Rafael Motta.