Mercado Livre lança plataforma de live commerce e entra na disputa direta com TikTok Shop e Shopee

O Mercado Livre oficializou o lançamento do Mercado Livre Live, ferramenta de social commerce que permite a vendedores, afiliados e criadores de conteúdo realizar transmissões ao vivo diretamente no aplicativo da plataforma. A solução possibilita a apresentação de catálogo e o fechamento do pedido em tempo real, sem a necessidade de o usuário interromper a navegação ou sair do ambiente da live.

O movimento marca a entrada da companhia em uma disputa com concorrentes como TikTok Shop e Shopee, que mantêm investimentos expressivos no formato no país. A estreia da funcionalidade terá como palco o Rock in Rio, com uma operação de cobertura ao vivo de oito horas diárias durante os sete dias do festival de música.

Pesquisas do setor apontam que 31% dos consumidores brasileiros já realizaram ao menos uma compra impulsionada por transmissões ao vivo. Em escala global, as projeções para o mercado de live commerce indicam uma movimentação financeira de US$ 230,3 bilhões em 2026, consolidando o formato como pilar estratégico de conversão.

A aposta no ecossistema de criadores reflete a transformação da dinâmica dos grandes marketplaces. A competição por market share, antes focada em precificação, eficiência logística e investimento em mídia de performance, passa a incorporar o engajamento de comunidades e a produção de conteúdo em tempo real como impulsionadores da jornada do consumidor.