Mercado Livre recebe 14,1 milhões de novos anúncios internacionais antes de mudança na tributação

A expansão dos anúncios internacionais no e-commerce brasileiro ganhou forte tração antes mesmo da entrada em vigor da nova política tributária sobre importações anunciada pelo Governo Federal. É o que aponta o levantamento realizado pela JoomPulse, plataforma de analytics e inteligência de dados orientada por inteligência artificial. Os dados foram apresentados durante o evento “O Futuro do Ecommerce”, realizado pela empresa na capital paulista.

De acordo com o mapeamento, apenas no mês de abril de 2026, o Mercado Livre recebeu 14,1 milhões de novos anúncios internacionais. O indicador mantém o patamar recorde registrado em março, quando o volume de novas inserções estrangeiras atingiu o ápice de 14,6 milhões, superando o crescimento acumulado de todos os 14 meses anteriores. O movimento sinaliza que os grandes marketplaces anteciparam suas estratégias de abastecimento de catálogo antes mesmo da redução das alíquotas federais de importação, a chamada "taxa das blusinhas".

Avanço no Volume de Pedidos e faturamento (GMV)

Os dados da JoomPulse mostram que a enxurrada de novos produtos estrangeiros impulsionou a participação internacional dentro da operação do Mercado Livre no comparativo anual entre abril de 2025 e abril de 2026:

Participação em Pedidos: Saltou de 0,10% para 0,87% do total da plataforma.

Participação no GMV (Volume Bruto de Mercadorias): Avançou de 0,09% para 0,72%.

O ritmo de crescimento apresentou aceleração constante ao longo do primeiro trimestre de 2026. O fluxo internacional começou a mudar de patamar em fevereiro, quando registrou 4,8 milhões de anúncios — um salto expressivo frente aos 400 mil listados em janeiro de 2025 —, antes de triplicar o volume em março.

“A redução da 'taxa das blusinhas' tende a acelerar ainda mais esse movimento e aumentar a presença de anúncios internacionais em categorias nas quais o consumidor é mais sensível a preço e variedade”, explica João Sartini, Head de Vendas da JoomPulse.

Categorias Gamers e Joias Lideram a Oferta Externa

Em determinados nichos de mercado, o catálogo de vendedores estrangeiros já se tornou majoritário dentro do marketplace. O segmento de acessórios para PC gaming lidera o ranking, com 82% de todos os anúncios ativos vindos do exterior.

O domínio internacional também é elevado em artigos de joalheria (77%), pelúcias (75%), equipamentos médicos (71%) e navegadores GPS automotivos (70%). No segmento de acessórios para animais de estimação (como escovas, pentes e coleiras), os itens de fora do país já respondem por um intervalo entre 63% e 64% das opções disponíveis.

Esse novo cenário competitivo eleva a pressão sobre as margens e a eficiência dos lojistas nacionais. Segundo Gabriel Bollico, fundador do Ecommerce Puro, a gestão disciplinada de custos e logística deixou de ser um diferencial para se tornar uma condição de sobrevivência para os sellers brasileiros.

Desafio: Oferta Ampla vs. Baixo Ticket Médio

Apesar do crescimento acelerado em variedade de produtos, o levantamento faz um alerta: a participação desses anúncios em receita real (GMV) e volume de vendas ainda é proporcionalmente baixa. Isso indica que os produtos internacionais possuem menor giro por item e um ticket médio mais baixo quando comparados aos lojistas locais.

Na categoria de Música, Filmes e Seriados, por exemplo, o catálogo internacional responde por 48% da oferta, mas converte apenas 9% dos pedidos e 10% do GMV. Em Brinquedos e Hobbies, os itens importados representam 37% dos anúncios, mas geram somente 2,4% dos pedidos concluídos. O comportamento se repete nas verticais de Ferramentas, Joias e Relógios.

Como contra-ataque a esse cenário de preços pressionados e escala massiva, especialistas apontam que o uso de ferramentas de IA para otimização de anúncios, precificação e análise de concorrência será vital para os lojistas locais. Alexandre Nogueira, fundador da Universidade Marketplaces, destaca que a inteligência artificial hoje democratiza o acesso a dados estratégicos, permitindo que pequenos empreendedores tomem decisões rápidas sem a necessidade de grandes estruturas operacionais.