Mercado Livre registra crescimento de 80% na audiência gamer em um ano

A audiência gamer tem se consolidado como uma das mais relevantes dentro do Mercado Livre. De acordo com levantamento inédito do Mercado Ads, o público gamer cresceu quase 80% entre abril de 2024 e abril de 2025 na plataforma. No mesmo período, o valor gasto por esses consumidores mais que dobrou, com ticket médio três vezes maior do que a média de outras audiências.

O estudo, intitulado “Público Gamer: Uma imersão na audiência”, foi realizado a partir de dados de buscas e compras no e-commerce e de uma sondagem de opinião feita pela Ipsos.

Os produtos mais buscados são monitores gamers, consoles e notebooks gamers. No carrinho, porém, também aparecem itens de outras categorias, como acessórios para celulares, utensílios de cozinha, materiais escolares e móveis. Em até 12 meses após a compra inicial, esse público costuma adquirir ainda produtos para automóveis e calçados. Em média, os gamers realizam 829 buscas por minuto e compram ao menos dois produtos da categoria por ano.

“Os compradores gamers têm uma frequência e recorrência de compra 30% maior do que a média do Mercado Livre, com destaque para a aquisição de produtos de alto valor que ofereçam performance, boa resolução, design, durabilidade e facilidade de upgrade”, afirma Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.

Segundo o estudo, o perfil majoritário é formado por homens (74%), com idades entre 25 e 44 anos (60%), e residentes na região Sudeste (55%).

Receptividade à publicidade

O levantamento indica que os gamers são mais influenciados por anúncios digitais do que a média. Enquanto 70% dos entrevistados afirmaram já ter comprado um produto após serem impactados por publicidade online, quando se trata de games o índice sobe para 81%. Além disso, 87% dos compradores afirmaram buscar no Mercado Livre o mesmo produto visto em lojas físicas, reforçando o comportamento híbrido entre canais.

“Isso revela a importância em compreender a jornada complexa desse consumidor, que transita entre o online e o offline. As marcas precisam pensar em campanhas integradas e utilizar a força do Mercado Livre para gerar awareness e consideração”, acrescenta Meirelles.

Expansão para produtos digitais

Em junho, o Mercado Livre anunciou a vertical “Produtos Digitais”, com foco em gift cards, assinaturas e créditos para plataformas como Playstation, Xbox, Nintendo e conteúdos digitais como Game Pass e Fortnite.

“O estudo mostrou que o Mercado Livre é a plataforma mais considerada quando falamos em jogos eletrônicos no Brasil. Com essa categoria, reforçamos nossa proposta de valor no entretenimento digital, unindo velocidade, conveniência e segurança em uma experiência totalmente integrada”, afirma Gonzalo Greco, diretor de Marketplace do Mercado Livre.