Mercado Pago aposta em formato de sitcom com Marcos Mion em nova campanha da GUT

O Mercado Pago inova em sua nova estratégia de comunicação ao traduzir os desafios do empreendedorismo para o formato de ficção televisiva. Criada pela agência GUT e com a apresentação de Marcos Mion, a campanha intitulada “Especialistas” utiliza referências estéticas e narrativas de sitcoms clássicas — como The Office e Modern Family — para retratar o dia a dia de pequenos empresários.

A série é composta por cinco filmes que colocam empreendedores reais no centro da narrativa para compartilhar experiências sobre fluxo de caixa, gestão financeira, concessão de crédito e controle de vendas, sempre com a condução bem-humorada de Mion. O grande diferencial da abordagem criativa reside na integração orgânica do produto: os recursos da Conta Negócio aparecem de forma fluida dentro das situações cotidianas encenadas, dispensando os tradicionais formatos comerciais de demonstração engessada.

A premissa da campanha nasce do respeito à autonomia de quem gerencia o próprio negócio. Segundo Felipe Castaño, diretor de Growth & Marketing do Mercado Pago, a escolha conceitual reflete o perfil do público-alvo. “Estamos falando com um público que já domina a própria rotina de negócios, então não faria sentido desenvolver uma campanha em que a marca se coloca como quem tem todas as respostas”, aponta o executivo.

Com ampla capilaridade, a campanha conta com um plano de veiculação multiplataforma para impactar empreendedores em diferentes canais digitais e de mídia tradicional.