Mercado Pago dobra prêmio e estreia no BBB 26 com aposta histórica

O Mercado Pago estreia como patrocinador do Big Brother Brasil 26 com uma jogada inédita: dobrar o prêmio final do programa. O valor histórico de R$ 5.440.000,00 representa o dobro do montante pago ao vencedor da edição anterior, que foi de R$ 2.720.000,00.

A decisão acompanha o ritmo de crescimento da marca no Brasil. Entre o segundo trimestre de 2023 e o terceiro trimestre de 2025, o banco digital mais do que dobrou sua base de usuários mensais ativos no país, com alta de 110%. Para a empresa, o maior reality show da televisão brasileira se torna palco estratégico para reforçar a ambição de se consolidar como o maior banco digital da América Latina.

Mais do que visibilidade, a aposta é simbólica. Ao dobrar o prêmio, o Mercado Pago busca associar sua marca à ideia de ganho real, vantagem financeira e retorno concreto — dentro e fora da casa.

Do jogo social ao ganha-ganha financeiro

A estratégia no BBB 26 vai além da exposição de marca. O objetivo é transformar presença em experiência. “Se o jogo do BBB é sobre convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais a competição. Não estamos lá apenas como mais uma marca, estamos levando para dentro da casa a lógica que nos torna um banco digital diferente: produtos que geram vantagem real, numa dinâmica de ganha-ganha”, afirma Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago na América Latina.

Segundo a executiva, a participação no reality serve para traduzir, na prática, os diferenciais do banco. “Diferente do que se espera de um banco, aqui todos ganham. Temos a conta que mais rende do Brasil, Cofrinhos que garantem que suas reservas tenham alto rendimento e segurança, e um cartão que gera cashback na hora para clientes Meli+. Se dobramos nossa base de usuários, nada mais justo que o vencedor do BBB também saia com o prêmio dobrado e que os espectadores também ganhem”, diz. “Além do prêmio, vamos dobrar o cashback do cartão de crédito e, ao longo do programa, outras muitas novidades virão. É a prova definitiva de que, com o Mercado Pago, seu dinheiro rende mais de verdade.”

“Tudo em DoBBBro” entra em cena

Para levar o conceito de multiplicação de vantagens além da casa, o banco lança a campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela GUT. O filme é estrelado pela embaixadora da marca, Anitta, que aparece em dose dupla ao lado de sua outra identidade, Larissa.

Durante o período de Carnaval, todas as compras feitas com o cartão de crédito Mercado Pago renderão cashback em dobro. No Mercado Livre, por exemplo, o retorno sobe para 6% e pode chegar a 20% em parceiros selecionados.

“A Anitta sempre foi um ícone do carnaval. Mas ela também sempre gostou de curtir os dias de folia escondida, na sua outra identidade, como Larissa. Vimos nesses dois lados da patroa a oportunidade perfeita para promover o cashback do Mercado Pago, que agora vem em dose dupla”, explicam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT.

Com prêmio dobrado, cashback em dobro e presença reforçada no principal reality do país, o Mercado Pago transforma o BBB 26 em uma vitrine de crescimento, ambição e disputa — dentro do jogo e no mercado financeiro.