Mercado publicitário brasileiro cresce 8,2% e atinge R$ 95,2 bilhões em 2025

O mercado publicitário no Brasil encerrou 2025 com uma movimentação recorde de R$ 95,2 bilhões. O crescimento de 8,2% em relação ao ano anterior reflete um ecossistema de mídia cada vez mais multiplataforma, onde a disputa pela atenção do consumidor exige investimentos mais precisos e distribuídos ao longo de todo o calendário, com picos estratégicos no primeiro trimestre e em dezembro.

O Poder das Telas e da Tecnologia

O grande destaque do levantamento foi o setor de Eletros e Informática, que registrou um incremento de 33% na compra de mídia. Esse avanço foi puxado por categorias que ditam a jornada digital atual: Celulares e Tablets (+94%), Softwares (+73%) e TV e Áudio (+66%). Para o Ibope, esse movimento conecta diretamente o investimento publicitário à expansão do consumo mediado por dispositivos e à digitalização da rotina dos brasileiros.

Outro setor com crescimento relevante foi o de Viagens (+18%), sinalizando que mobilidade e experiência voltaram a ser pilares fundamentais na composição do bolo publicitário após anos de reestruturação do segmento.

Concentração e Estratégia Setorial

A análise mostra que quase metade de todo o investimento (48%) está concentrada em apenas cinco setores, evidenciando a força dos grandes players. Em 2025, o monitoramento passou a integrar Comércio e Serviços em uma única categoria, facilitando a leitura de setores que hoje operam de forma híbrida entre o físico e o digital.

Segundo Paula Carvalho, diretora comercial do Ibope, a fragmentação da atenção em múltiplas plataformas transformou o investimento em mídia em uma ferramenta de sobrevivência competitiva. Marcas não buscam apenas presença, mas inteligência para identificar onde as oportunidades de conexão real com o consumidor estão escondidas em meio ao ruído digital.

Três Décadas de Inteligência

A divulgação dos dados coincide com os 30 anos da operação de Advertising Intelligence do Ibope em 2026. A companhia consolida sua posição como referência no monitoramento de oito meios (Cinema, Digital, Jornal, OOH, Rádio, Revista, TV Aberta e Assinatura), oferecendo a base de dados necessária para que o mercado entenda as transformações da indústria publicitária nacional.