Mercado Publicitário Movimenta R$ 28,9 Bilhões: Cenp Revela Ranking de Investimento em Mídia de 2025

O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) divulgou em abril de 2026 o aguardado ranking nacional das agências que mais investiram em mídia no Brasil durante o ano de 2025. Os dados, extraídos do Painel Cenp-Meios, revelam uma vitalidade robusta do setor: as 330 agências participantes movimentaram um total de R$ 28,9 bilhões, representando uma variação positiva de 10% em relação a 2024.

O levantamento é baseado nos Pedidos de Inserção (PI) efetivamente executados, o que garante uma fotografia fiel do dinheiro que circulou entre anunciantes, agências e veículos. Segundo Melissa Vogel, presidente do Cenp, a padronização desses dados via sistemas das agências fortalece a autorregulação e posiciona a publicidade como um motor essencial da economia brasileira.

As Líderes do Investimento em 2025

O topo do ranking reflete a consolidação de grandes grupos e a ascensão de modelos independentes focados em estratégia e escala:

Domínio Tradicional: A Africa DDB mantém a primeira posição, seguida de perto pela AlmapBBDO. Ambas continuam a ditar o ritmo do investimento de grandes marcas globais e nacionais.

A Força da Galeria: A agência Galeria consolida sua posição no "top 3", evidenciando o sucesso de seu modelo de negócio independente e focado em performance e criatividade em escala.

Movimentações Societárias: O ranking também reflete mudanças estruturais, como o caso da MMS Brasil (Publicis Brasil), que após incorporação e mudança de sede para São Paulo em janeiro de 2025, saltou para a 5ª posição.

O Top 10 do Mercado Brasileiro

Confira as agências que lideraram o volume de investimento em mídia no país:

1. Africa DDB Brasil
2. . AlmapBBDO
3. Galeria
4. BETC Havas
5. MMS Brasil (Publicis Brasil)
6. Mediabrands
7. Artplan
8. WMcCann
9. Talent Marcel
10. GUT

Tendências e Governança

A transparência do Painel Cenp-Meios é um ativo estratégico para o mercado em 2026. Ao organizar os dados por ordem decrescente de investimento e por estado (com São Paulo concentrando a maioria das grandes operações), o Cenp oferece uma ferramenta de inteligência competitiva para marcas que buscam parceiros com capacidade de negociação e robustez operacional.

O crescimento de 10% no investimento total sinaliza que, apesar da fragmentação de canais e da digitalização acelerada, o papel das agências como gestoras do mix de mídia permanece central para o desenvolvimento das marcas no Brasil. O ranking completo, incluindo o detalhamento por estados, está disponível para consulta no portal oficial do Cenp.