MGID e Tunad firmam parceria para campanhas digitais sincronizadas em tempo real durante a Copa do Mundo

A MGID, plataforma global de publicidade digital, e a Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia e Real-Time Marketing (RTM), anunciaram uma parceria estratégica para o mercado publicitário com foco na Copa do Mundo de 2026. A aliança tecnológica visa viabilizar campanhas sincronizadas em tempo real, utilizando inteligência artificial para monitorar sinais e transmissões do ambiente offline (como a TV aberta e fechada) e disparar, de forma automatizada, ativações correspondentes nos canais digitais.

A iniciativa responde à fragmentação da atenção dos consumidores durante transmissões ao vivo. De acordo com dados da Kantar IBOPE Media, 68% dos usuários conectados no Brasil declaram-se fãs de futebol, e um levantamento da Resenha Digital com a Data Makers aponta que 95% da população pretende acompanhar o torneio mundial. O desafio das marcas, portanto, migrou do alcance de massa para a retenção da atenção em múltiplas telas.

Engenharia dos Gatilhos e a Oportunidade da Segunda Tela

A mecânica da parceria estrutura o ecossistema de mídia em duas camadas técnicas integradas:

Camada de Inteligência (Tunad): A IA da Tunad monitora continuamente as transmissões de áudio e vídeo dos jogos, comerciais de TV, variações climáticas, picos de busca na internet e menções em redes sociais, identificando gatilhos contextuais (triggers).

Camada de Distribuição (MGID): Assim que o gatilho é acionado, a MGID processa a informação e distribui as peças publicitárias em milissegundos, utilizando formatos de native ads, rich media, vídeos e notificações push diretamente nos smartphones dos usuários.

O foco principal da estratégia são as interrupções naturais das partidas — como a marcação de faltas, comemorações de gols, paralisações para análise do VAR (Árbitro de Vídeo) e os intervalos comerciais. Nesses momentos, ocorre o fenômeno da "segunda tela", em que o espectador desvia os olhos da televisão e consome conteúdo no celular, abrindo uma janela de alta conversão para os anunciantes.

“Durante o jogo, a atenção do público está totalmente voltada para o campo. É nos momentos em que a bola para que surge a oportunidade real de conexão. A tecnologia permite identificar esses pontos com precisão e ativar campanhas no timing mais eficiente, aumentando significativamente a chance de engajamento e conversão”, explica Ricardo Monteiro, COO da Tunad.

Sincronização com Mídia Offline e ROI Comercial

Além de reagir aos lances do campo, o sistema foi projetado para potencializar os investimentos das marcas em publicidade tradicional. Se uma empresa exibe um comercial de 30 segundos na TV aberta, a tecnologia detecta a inserção e aciona simultaneamente uma campanha digital de reforço para o espectador que está com o celular em mãos, unificando a mensagem e combatendo a dispersão do público.

“Existe uma desconexão histórica entre campanhas offline e online, especialmente em grandes eventos. O que essa integração com a Tunad viabiliza é uma atuação coordenada, em que diferentes canais passam a trabalhar juntos para capturar a intenção do usuário no momento em que ela acontece”, analisa Fernanda Acacio, CEO da MGID no Brasil.

Dados de auditoria da Tunad apontam que campanhas parametrizadas com esse tipo de sincronização contextual geram um incremento médio inicial de 25% nas taxas de conversão online. Em cenários de alta sinergia e com o uso de formatos interativos, o ganho de eficiência comercial e de vendas pode alcançar até 85%.

A solução de real-time marketing estará disponível para marcas e agências ao longo de toda a jornada da Copa de 2026, cobrindo não apenas os 90 minutos de jogo, mas também eventos satélites de grande tráfego de busca, como os dias de convocação das seleções, mesas-redondas e picos de interesse nos motores de pesquisa na internet.