MiQ lança no Brasil solução para integrar dados de TV, streaming e vídeo digital

A MiQ anunciou o lançamento do Watching Intelligence no Brasil, solução voltada à análise integrada do consumo e da exposição publicitária em diferentes ambientes de vídeo.

Integrada ao Sigma, plataforma da companhia que reúne dados, inteligência artificial e automação, a ferramenta combina sinais de TV linear, streaming, YouTube e redes sociais para apoiar estratégias de planejamento de mídia.

A chegada acontece em um cenário no qual as audiências estão cada vez mais distribuídas entre telas, plataformas e formatos.

Fragmentação do vídeo desafia planejamento

Com consumidores circulando entre TV tradicional, plataformas de streaming, YouTube e redes sociais, medir cada ambiente separadamente pode dificultar a compreensão do alcance total de uma campanha.

O Watching Intelligence busca reunir esses sinais para mostrar onde uma audiência já foi impactada, onde existem sobreposições de exposição e em quais ambientes uma marca pode encontrar alcance adicional.

“Nossa solução Watching Intelligence oferece aos profissionais de marketing uma maneira mais integrada de compreender como as audiências se movimentam no atual cenário fragmentado de vídeo”, afirma Santiago Méndez Castañeda, líder de Advanced TV na MiQ.

Segundo ele, a análise pode ajudar anunciantes a identificar lacunas e avaliar novas exposições dentro de estratégias omnichannel.

Ferramenta reúne dados de diferentes parceiros

No Brasil, a solução utiliza dados de parceiros especializados.

A Samba fornece informações relacionadas à audiência de TV linear e streaming, enquanto a Pixability contribui com dados ligados a campanhas publicitárias em YouTube e TV conectada.

A plataforma permite acompanhar indicadores como alcance, frequência, impressões estimadas, participação de voz, atividade de concorrentes, desempenho por canal e rede, tendências de audiência e características de peças criativas.

Alcance incremental entra na estratégia

Uma das aplicações está na identificação de sobreposição entre plataformas.

Uma marca pode, por exemplo, analisar públicos já expostos a determinada campanha na televisão e buscar oportunidades para ampliar o alcance por meio de ambientes digitais.

Por meio de IDs interoperáveis, a MiQ afirma que os dados relacionados à TV podem ser conectados à ativação em outras plataformas.

A proposta é aproximar análise de audiência e decisão de investimento.

“A fragmentação do vídeo criou novas possibilidades para as marcas, mas também tornou mais complexo compreender onde as audiências estão e como a exposição publicitária se distribui entre diferentes ambientes”, afirma Guilherme Assumpção, diretor-geral da MiQ no Brasil.

Dados buscam revelar lacunas entre telas

Para Aden Zaman, diretor comercial da Samba, parte do desafio está justamente na migração contínua do consumidor entre diferentes canais.

“As marcas perdem de vista suas audiências quando elas migram da TV linear para o streaming, depois para o YouTube e para as redes sociais”, afirma.

Segundo o executivo, a integração dos dados permite identificar lacunas e sobreposições de alcance que podem passar despercebidas quando cada plataforma é analisada separadamente.

Com o Watching Intelligence, a MiQ busca transformar essa fragmentação em uma leitura integrada para orientar estratégias de vídeo e mídia omnichannel.