Michele Barcena, CEO da Bendita Imagem, debate o futuro do consumo no SPIW 2026
Ao lado de executivas do Mercado Livre e da Renner, fundadora da agência boutique de PR discute como a inteligência artificial e os dados estão transformando a reputação e a experiência das marcas
07.05.2026
A fundadora e CEO da Bendita Imagem, Michele Barcena, é presença confirmada em um dos debates mais aguardados do São Paulo Innovation Week (SPIW) 2026. No dia 14 de maio, às 13h30, a jornalista e estrategista de imagem participará do painel “O Novo Comércio: Como as Marcas se Reinventam na Era do Consumo Digital”, realizado no palco 7 do Mercado Livre Arena Pacaembu.
Diálogo entre Gigantes e Estratégia de PR
Barcena dividirá o palco com duas das principais lideranças do mercado varejista e tecnológico atual:
Anna Araripe: Diretora de Marketplace do Mercado Livre.
Renata Altenfelder: CMO das Lojas Renner.
O debate focará em como as marcas estão sendo pressionadas a evoluir da simples presença digital para modelos de personalização em escala. “Hoje não basta estar presente nos canais digitais, é preciso construir significado. As marcas que se destacam são aquelas que conseguem transformar dados em narrativa, tecnologia em experiência e visibilidade em reputação”, antecipa Michele Barcena.
Temas Centrais: IA e Reputação
O painel abordará as transformações que moldam o mercado em 2026, incluindo:
Inteligência Artificial: O papel da tecnologia na criação de jornadas personalizadas.
Marketplaces: O impacto das grandes plataformas na decisão de compra.
Consistência Omnichannel: O desafio de manter uma identidade sólida em múltiplos pontos de contato.
Sobre a Bendita Imagem
Com 13 anos de mercado e uma carteira que supera 40 clientes — incluindo nomes como Adobe, thyssenkrupp, Banco Sofisa e Skema Business School —, a Bendita Imagem se consolidou como uma agência boutique de Relações Públicas focada em autoridade. A metodologia da agência integra inteligência editorial e dados para garantir que marcas e executivos não apenas apareçam na mídia, mas se tornem referências legítimas em seus setores.
O SPIW 2026 acontece entre os dias 13 e 15 de maio, dividindo sua programação entre o Mercado Livre Arena Pacaembu e a FAAP, em São Paulo.
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