Michelob Ultra cresce mais de 250% no Brasil impulsionada pela Copa do Mundo e pelo portfólio Wellness da Ambev

A Michelob Ultra, rótulo integrante do portfólio Wellness da Ambev, registrou um aumento superior a 250% em volume de vendas no segundo trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período de 2025. O desempenho, divulgado nesta quinta-feira (30), marca o 13º trimestre consecutivo de crescimento da cerveja no mercado brasileiro.

Com a proposta de oferecer 80% menos carboidratos e menor teor calórico do que a média das cervejas tradicionais, a marca consolidou sua expansão por meio do patrocínio oficial à Copa do Mundo e de investimentos em modalidades como corridas de rua.

A plataforma de entregas Zé Delivery desempenhou papel relevante no alcance da marca durante o período esportivo. Apenas no primeiro mês do campeonato, o aplicativo distribuiu Michelob Ultra de forma gratuita para mais de 150 mil consumidores. A operação do marketplace da Ambev encerrou o trimestre com alta de 16% em seu Volume Bruto de Mercadorias (GMV).

Desempenho do Segmento Wellness

O avanço da Michelob Ultra acompanha o crescimento da divisão Wellness da Ambev — ecossistema que reúne produtos de baixa caloria, sem glúten e sem álcool —, que obteve alta superior a 60% no trimestre:

Participação no E-commerce: As marcas da categoria Wellness já representam cerca de 7% do volume total de cervejas comercializado pelo Zé Delivery — índice que corresponde ao dobro da média registrada pelo mercado geral;

Crescimento de Rótulos: Além da Michelob Ultra, a Stella Pure Gold registrou alta de mais de 180% no período;

Cervejas Sem Álcool: O segmento zero álcool cresceu 30% no trimestre, impulsionado por rótulos como Corona Cero, Budweiser Zero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero.

De acordo com a Ambev, os indicadores refletem a mudança no comportamento de consumo no país e a busca por alternativas equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida.