Mondelēz e Americanas inauguram primeira loja flagship de Oreo BTS no Brasil

A Mondelēz Brasil, em parceria com a Americanas, abriu as portas da primeira loja flagship de Oreo no país. Localizada no bairro de Ipanema, no Rio de Janeiro, a unidade da rede varejista teve sua fachada e ambiente interno transformados para promover a linha limitada OREO BTS, desenvolvida pela marca de biscoitos em colaboração com o grupo de K-pop.

Inspirado no hotteok — tradicional sobremesa de rua coreana —, o produto traz 13 estampas em relevo nos biscoitos e embalagem temática. A ativação permanecerá montada durante dois meses, transformando o ponto de venda em um hub de experiência imersiva para o público e a comunidade de fãs do grupo.

A ação é parte de um plano de retail media desenhado pela Americanas junto à MegaMídia Group. O projeto abrange desde o impacto visual no varejo físico até a jornada digital do consumidor, com peças veiculadas no site, aplicativo e redes sociais da marca.

"A fachada de Ipanema mostra como o retail media transforma o ponto de venda em uma experiência de marca completa. Criamos uma jornada integrada que acompanha o consumidor da entrada ao checkout e vai além, alcançando as redes sociais. Essa combinação de dados, tecnologia e presença física é o que permite entregar resultados consistentes para parceiros como a Mondelēz", explica Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas.

Para a indústria, a iniciativa reforça o ponto de venda como canal estratégico de engajamento e construção de reputação no ambiente presencial. "Com essa nova loja, junto com nosso parceiro, entregamos pioneirismo e inovação com a primeira loja-conceito de Oreo no Brasil. Nossos consumidores estarão imersos no universo da marca", destaca Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil.