MOVER lança campanha para ampliar presença de profissionais negros em espaços de decisão

O MOVER, Movimento pela Equidade Racial, lançou a campanha “Pra chegar lá, você começa aqui”, criada pro bono pela Leo para ampliar o conhecimento sobre suas iniciativas e atrair tanto profissionais negros quanto empresas interessadas em ações de desenvolvimento e equidade racial.

A comunicação parte de uma proposta direta: aumentar a presença de pessoas negras em espaços de decisão e liderança no mercado de trabalho.

Campanha fala com dois públicos

A estratégia foi construída com mensagens diferentes para cada grupo.

Para profissionais negros, o MOVER aparece como uma porta de entrada para iniciativas de capacitação e desenvolvimento profissional.

Para empresas e lideranças, a campanha propõe que a discussão sobre equidade racial seja convertida em oportunidades concretas de contratação, desenvolvimento e ascensão.

As peças retratam situações do cotidiano corporativo e utilizam pessoas ligadas ao próprio movimento como protagonistas.

Mídia mira regiões empresariais de São Paulo

A campanha terá veiculação na cidade de São Paulo, combinando mídia programática, mobile e OOH.

Parte da distribuição foi direcionada a regiões com maior concentração de empresas, com o objetivo de alcançar profissionais em posições de liderança e decisão.

Segundo o MOVER, 12 parceiros de mídia disponibilizaram espaços de forma bonificada, com potencial estimado de 6,9 milhões de impressões.

Campanha tenta tirar discussão do campo abstrato

Para Luciene Malta, Head de Comunicação e Relações Institucionais do MOVER, a proposta é aproximar profissionais e empresas das iniciativas já mantidas pelo movimento.

“Queremos conectar talentos negros a oportunidades concretas de desenvolvimento e, ao mesmo tempo, mobilizar empresas para que a equidade racial faça parte de suas decisões e estruturas”, afirma.

A Leo desenvolveu a campanha a partir da diferença entre esforço individual e acesso a oportunidades.

“Criamos uma campanha com mensagens estratégicas para quem busca oportunidades e para quem tem o poder de criá-las”, afirma Eric Fernando, diretor de arte sênior da agência.

MOVER reúne 60 empresas associadas

O MOVER reúne 60 empresas associadas e atua com iniciativas de capacitação, desenvolvimento profissional e mobilização do setor privado voltadas à equidade racial.

A nova campanha busca ampliar a participação de profissionais e organizações nessas frentes.