Mundial Calçados lança outdoor dinâmico que muda vitrine de sapatos conforme o clima de São Paulo

A Mundial Calçados colocou no ar uma campanha publicitária que adapta sua comunicação em tempo real às variações climáticas da cidade de São Paulo. Em exibição neste início de junho de 2026, a iniciativa apresenta, em painéis digitais urbanos, diferentes modelos de calçados masculinos e femininos de acordo com as condições meteorológicas do momento. O objetivo comercial e institucional é auxiliar o consumidor na escolha do que vestir diante das mudanças bruscas de temperatura registradas ao longo de um mesmo dia.

A estratégia criativa parte de uma característica geográfica e climática recorrente da capital paulista: a oscilação térmica em curtos períodos de tempo. Dados do Centro de Gerenciamento de Emergências Climáticas (CGE), registrados no início do outono de 2026, apontam que a cidade enfrenta variações que podem superar os 10°C em um único intervalo de 24 horas, com termômetros oscilando entre mínimas noturnas de 16,6°C e máximas vespertinas de até 30°C.

“Quem mora em São Paulo sabe que o dia pode começar frio, esquentar no almoço e terminar com chuva. A ideia foi transformar essa característica da cidade em algo divertido e útil”, avalia Kleber Wilker, Head de Marketing da Mundial Calçados.

A Tecnologia por Trás do "Shoe Forecast"

Concebida pela agência Boca, a campanha desenvolveu uma ação central batizada de Shoe Forecast. A ativação está sendo veiculada em painéis digitais de mídia exterior instalados estrategicamente no terminal rodoviário e urbano da Lapa, na Zona Oeste da cidade.

A engrenagem do projeto funciona de maneira automatizada:

Os painéis digitais estão diretamente integrados a provedores de dados meteorológicos locais;

O sistema altera de forma automática o catálogo de produtos em exibição na tela conforme o tempo muda na região;

Em momentos de abertura de sol e calor, o outdoor destaca opções leves e abertas, como sandálias;

Sob condições de queda de temperatura, frio ou chuva, as peças publicitárias passam a dar protagonismo a botas e sapatos fechados.

Comunicação Contextualizada e Estratégia de Marca

Além das telas inteligentes de OOH (Out of Home), o plano de comunicação estruturado pela agência Boca para a assinatura “Para todas as estações do dia” engloba uma série de frentes integradas, incluindo ações de marketing de influência digital e programas de relacionamento customizados com a base de clientes da rede de varejo.

“A previsão do tempo em São Paulo quase nunca acerta completamente. Então pensamos: e se o outdoor acompanhasse o clima em tempo real? Assim ele sempre mostraria o sapato certo paraquele momento”, explica Kauê Almeida, Diretor de Estratégia da Boca.

A iniciativa da Mundial Calçados joga luz sobre o avanço da mídia programática exterior na publicidade brasileira, explorando o contexto urbano e a rotina da comunidade local para gerar utilidade, engajamento e relevância para a marca de calçados.