Na era da IA, marcas que ajudam a formar pensamento crítico terão mais relevância do que marcas que apenas tentam vender

*Vanessa Cerdeira O marketing sempre buscou acompanhar onde está a atenção das pessoas. Hoje, no entanto, o desafio mudou: não basta alcançar audiência — é preciso conquistar confiança em um ambiente saturado de informação. A inteligência artificial acelerou a produção de conteúdo a um nível sem precedentes. Textos, imagens e narrativas são criados em escala, tornando cada vez mais difícil distinguir o que é confiável, contextualizado ou apenas convincente. Para as novas gerações, crescer nesse cenário significa lidar diariamente com excesso de estímulos informacionais. E isso cria um paradoxo relevante para as marcas: nunca foi tão fácil falar com jovens, mas nunca foi tão difícil construir vínculos duradouros. A disputa não é mais apenas por atenção. É por relevância cognitiva. Marcas que continuam apenas tentando interromper a experiência do público tendem a se tornar ruído. Por outro lado, empresas que contribuem para desenvolver pensamento crítico passam a ocupar um território mais profundo: o da formação. Educação midiática deixa de ser apenas uma pauta educacional e se torna uma estratégia de branding de longo prazo. Quando uma marca apoia o acesso à informação de qualidade, ela não está apenas patrocinando conteúdo. Está ajudando jovens a desenvolver repertório, argumentação e consciência informacional — habilidades que moldam decisões futuras. Na era da inteligência artificial, talvez o maior diferencial competitivo não seja produzir mais mensagens, mas ajudar pessoas a pensar melhor sobre elas. Porque o excesso de informação não forma. A interpretação forma.

• Vanessa Cerdeira é Diretora de Marketing e Relacionamento da Editora Magia de Ler - responsável pela publicação dos jornais infantojuvenis Joca e Tino Econômico