Nadir lança campanha criada 100% com IA e viabiliza estreia em TV aberta após cortar 90% dos custos de produção

A Nadir apresentou a campanha “Onde tem Nadir, tem presença”, projeto que marca a nova fase e o rebranding da centenária empresa de utilidades domésticas. Com roteiro assinado pela agência Peppery (Brivia Group) e direção de Erika Dorta, fundadora e CEO da Workflow Arts, o filme chamou a atenção do mercado ao utilizar assets visuais criados 100% por inteligência artificial.

A escolha estratégica pela tecnologia permitiu à marca recriar cenas complexas e afetivas do cotidiano brasileiro, como o almoço de domingo e o café na calçada, garantindo a reprodução fiel de seus produtos de vidro em uso. O projeto evitou a inviabilização financeira do filme e garantiu verba para veiculação em TV aberta na Rede Globo, além de desdobramentos no YouTube, Instagram, Facebook, TikTok e GE.

"Sem a utilização da inteligência artificial, não conseguiríamos levar a campanha para a TV dentro do orçamento disponível. A IA reduziu significativamente os custos de produção, permitindo direcionar parte do investimento para a mídia", explica Katia Ambrosio, Head de Marketing da Nadir.

Impacto Econômico, Produção e Ficha Técnica

Eficiência Operacional: No modelo tradicional com gravações físicas, a produção exigiria 7 locações, 30 atores (incluindo 7 crianças) e food styling contínuo, com custo estimado entre R$ 1,5 milhão e R$ 2 milhões e prazo de até 6 meses. Com IA, o investimento ficou entre R$ 100 mil e R$ 150 mil (redução superior a 90%), e a entrega ocorreu em 3 semanas;

Modelos Complementares: A diretora ressalta que o projeto não substituiu um set de filmagem convencional, mas permitiu que uma ideia saísse do papel. "Esse filme não tomou o lugar de um set. Ele não existiria sem a tecnologia. Uma produção que não cabe no orçamento não gera trabalho para ninguém", pondera Erika Dorta, CEO da Workflow Arts;

Curadoria Humana e Governança: O projeto manteve direção de arte, edição, pós-produção e aprovação guiadas por profissionais, observando critérios legais da LGPD e direitos comerciais de imagem das plataformas de IA;

Voz e Som: Trilha sonora e efeitos assinados pela produtora Dá Pá Virada, com locução da apresentadora Astrid Fontenelle.