Natura aposta no bom humor para campanha de Dia das Mães

A Natura lançou sua nova campanha para o Dia das Mães com foco em situações cotidianas da maternidade. Com o mote “A maternidade é uma caixinha de surpresas. E se uma delas for um presente Natura?”, a marca aposta no bom humor para abordar os desafios e descobertas da criação dos filhos.

O filme da campanha é protagonizado pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha, Beatriz. Na cena principal, a criança usa a fragrância Luna para dar um “banho de perfume” em sua boneca. A situação, descrita como espontânea, termina com a reação surpresa da mãe e um sorriso compreensivo. “A maternidade é uma aventura imprevisível, cheia de momentos que nos pegam de surpresa, mas que também podem nos ensinar a rir e a encontrar beleza no inesperado”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura. “O ‘banho de perfume’, retratado no filme, é uma travessura genuína e abre espaço para a reflexão sobre como os presentes da maternidade vêm inclusive em situações inusitadas – que marcam a história de mães e seus filhos”.

A diretora global de Datas Comemorativas da marca, Erica Vieira, destaca que muitas mães usam o humor para lidar com a rotina. “O uso da irreverência para retratar a maternidade real gera identificação e conexão entre as mães. Compartilhar situações engraçadas, e facilmente reconhecíveis, cria um senso de comunidade, ajudando a transformar desafios em momentos de descontração”, diz.

De acordo com dados da empresa Winnin IA, que analisa comportamento em vídeos, entre abril de 2024 e abril de 2025, os temas “Beleza & Cosméticos” e “Humor” registraram as maiores taxas de visualização e engajamento em conteúdos relacionados à maternidade nas redes sociais. “O humor ganha protagonismo ao retratar o cotidiano materno de forma leve e compartilhável, enquanto o interesse por beleza cresce impulsionado pela busca por presentes e pelo desejo de autocuidado”, afirma Vieira.

Para Vivian Cecchi, diretora de negócios da GALERIA.ag, a campanha mostra situações inevitáveis da rotina materna. “Ao propor um olhar com mais leveza e bom-humor para os imprevistos da maternidade, a campanha reflete que algumas dessas situações são inevitáveis e fazem parte da espontaneidade da vida e da curiosidade dos filhos pelo mundo”.

Além do filme e de sua divulgação no ambiente digital, a campanha inclui ações com influenciadores, ativações em lojas físicas, peças de mídia Out of Home (OOH) e uma mobilização com as Consultoras de Beleza Natura. A NOS (Sistema Operacional Natura), que integra a agência GALERIA.ag, o estúdio 404 Design & Innovation, a empresa de marketing de influência a.gente e a GAIA (especializada em Inteligência Artificial), criou também um episódio especial do videocast/podcast MaterniDelas. O episódio vai ao ar no canal PodDelas, com participações de Claudia Raia, Tata Estaniecki e Angélica, que compartilham histórias de maternidade e momentos de surpresa vividos com os filhos.

A Natura é líder em vendas de presentes de beleza e cosméticos no Brasil, segundo dados do Kantar Worldpanel 2024.