Nestlé e NBA anunciam parceria global com ativações de NESCAU, Milo e Nesquik

A Nestlé e a NBA anunciaram uma parceria internacional que terá NESCAU, Milo e Nesquik como marcas parceiras oficiais da liga de basquete. O acordo plurianual entra em vigor em 1º de janeiro de 2027 e será ativado em 21 mercados distribuídos por quatro continentes.

Segundo a Nestlé, a colaboração representa o maior acordo internacional envolvendo suas marcas até o momento e integra uma estratégia de concentrar investimentos em grandes plataformas globais de marketing, mantendo ativações adaptadas aos diferentes mercados.

Além das iniciativas de comunicação, a parceria terá como um dos focos o incentivo à participação de crianças e jovens no basquete.

Basquete juvenil no centro da parceria

Nestlé e NBA desenvolverão ativações associadas a programas voltados ao desenvolvimento do esporte entre jovens, incluindo Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X.

A colaboração também estará presente em eventos e plataformas de relacionamento da liga com os fãs, como NBA Global Games e NBA House.

“Dos programas esportivos de NESCAU e Milo às parcerias de Nesquik com atletas e suas iniciativas, temos visto como o esporte consegue energizar as pessoas, fortalecer a confiança e promover hábitos saudáveis”, afirma Liberato Milo, vice-presidente sênior e diretor da Unidade Estratégica de Negócios de Confectionery & Snacking da Nestlé.

Segundo o executivo, a parceria pretende utilizar o alcance do basquete para desenvolver experiências específicas para cada mercado e estimular a prática de atividades físicas entre jovens e famílias.

Ações chegam ao varejo e aos consumidores

O acordo também prevê ativações no varejo, experiências para fãs e embalagens especiais com a marca da NBA. Os consumidores poderão participar de ações promocionais envolvendo ingressos para partidas da liga, produtos oficiais e outros prêmios.

No Brasil, a parceria será ativada por meio de NESCAU, marca que já mantém iniciativas ligadas ao esporte, como a Liga NESCAU.

A relação entre NESCAU e NBA no país não é inédita. Em 2018, as marcas realizaram uma parceria que incluiu embalagens colecionáveis, campanha de comunicação e uma promoção que levou consumidores para acompanhar jogos em Orlando, nos Estados Unidos.

“NESCAU é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA e que incentiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem. Buscamos criar oportunidades para que crianças e adolescentes de diferentes realidades tenham acesso ao esporte e a todos os valores que ele promove”, afirma Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé Brasil.

Para Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da NBA, a presença internacional da Nestlé também abre novas possibilidades de relacionamento com os fãs.

“Esperamos aproveitar o alcance e a presença da Nestlé nos mercados locais para nos conectarmos com os fãs de novas maneiras e sustentarmos o crescimento contínuo do basquete em todo o mundo”, afirma.

Parceria terá alcance internacional

A colaboração será ativada em Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã.

As Filipinas também passarão a integrar a parceria a partir de outubro de 2027.