Nestlé escolhe Brasil para estreia mundial de marca voltada ao Smart Aging

A Nestlé definiu o mercado brasileiro como o pioneiro para o lançamento global da Nestlé Vital, marca criada especificamente para atender à demanda de consumidores acima dos 40 anos. A categoria, batizada de Smart Aging, foca em nutrição preventiva e equilíbrio, servindo como um laboratório estratégico que será exportado para a Europa e Ásia no final de 2026.

A campanha, assinada pela Publicis Brasil, utiliza um mix de alto impacto que combina o alcance emocional da TV aberta com a segmentação do ecossistema digital. A presença estratégica no horário nobre da TV Globo, especificamente na novela das 21h, visa conferir autoridade e visibilidade massiva ao lançamento.

Embaixadores e posicionamento de mercado A escolha de Grazi Massafera e Romulo Estrela como rostos da marca reflete a busca por referências de vitalidade e bem-estar em rotinas intensas. A comunicação explora os produtos Ritual Matinal e Ritual Noturno, reforçando a ideia de que a longevidade é uma construção diária.

Estratégia de Mídia Foco inicial no digital para capturar o público 40+ ativo, seguido por inserções de grande alcance no prime time.

Base Científica O conceito foi desenvolvido a partir de pesquisas globais da Kantar com 9 mil pessoas, preenchendo uma lacuna no portfólio de nutrição adulta.

Pioneirismo Global O sucesso do modelo brasileiro guiará a expansão internacional da marca, posicionando o país como centro de inovação em marketing nutricional.

O amadurecimento da conversa sobre longevidade Para Gabriela Condino, Gerente de Marketing de Nutrição da Nestlé Brasil, o lançamento reconhece a sofisticação do consumidor nacional. A proposta é criar um ecossistema onde o produto não seja apenas uma compra, mas parte integrante de novos hábitos de saúde. Arturo Marenda, ECD da Publicis, reforça que o Smart Aging é uma tendência global irreversível que a Nestlé Vital pretende liderar.

A produção dos filmes ficou a cargo da Vandalo, com direção de Martin Toro, e a identidade sonora foi desenvolvida pela Jamute, garantindo um craft de alta qualidade para sustentar o prestígio da nova marca no mercado brasileiro.