Netflix compra direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina por US$ 200 milhões

A Netflix fechou um acordo para transmitir nos Estados Unidos as edições de 2027 e 2031 da Copa do Mundo Feminina da Fifa. Segundo a Bloomberg, o contrato foi firmado por cerca de US$ 200 milhões (pouco mais de R$ 1 bilhão na cotação atual), valor que superou a estimativa inicial da entidade, que esperava arrecadar cerca de US$ 120 milhões com a venda dos direitos no mercado americano.

O acordo cobre transmissões em inglês e espanhol para o público norte-americano. Além da exibição das partidas, a plataforma produzirá conteúdos especiais para promover o torneio e suas principais estrelas.

O anúncio da transmissão da edição de 2027 havia sido feito em 2024, porém, sem detalhes sobre o montante pago. O movimento é parte da estratégia da Netflix de ampliar sua presença em eventos ao vivo. A gigante do streaming já exibiu partidas da temporada regular da NFL no Natal e a luta de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson. Em 2024, a empresa chegou a registrar um crescimento de receita de 16%, em parte graças a essas transmissões.

Preparação para a Copa Feminina

No Brasil, marcas e veículos já aquecem os motores para o mundial. No dia da final que coroou a Espanha como campeã da Copa do Mundo de 2023, a Coca-Cola publicou um vídeo com a jogadora Kerolin, marcando a transição entre os ciclos esportivos. A marca prevê uma campanha voltada ao mercado brasileiro a fim de aproximar os torcedores da competição e ampliar a presença do futebol feminino no cotidiano do público. A Coca-Cola patrocina todas as edições do torneio desde sua criação, em 1991.

Dias após o final da Copa do Mundo Masculina, a Rexona — patrocinadora oficial do torneio — anunciou o ícone Marta como embaixadora e apresentou a ação “O Último Suor”. Essa será a primeira edição do evento realizada na América do Sul.

Na frente de mídia, a CazéTV e o YouTube já apresentaram o plano de patrocínio para a ocasião: para os anunciantes, a prioridade de compra segue com as marcas que já têm parceria com a Fifa; após essa etapa, as oportunidades serão abertas ao mercado. A Globo também promoveu um evento junto ao mercado publicitário, em São Paulo, para apresentar o plano comercial da cobertura e transmissão do mundial. Segundo a emissora, a cobertura esquenta a partir de dezembro, mês em que acontece o sorteio da fase de grupos da competição.