Netflix dobra receita publicitária em 2025

A Netflix encerrou 2025 com forte avanço em sua operação de publicidade. Em seu segundo ano exibindo anúncios, a plataforma faturou mais de US$ 1,5 bilhão com a vertical de ads, valor 2,5 vezes maior do que o registrado em 2024.

Os dados constam na carta enviada aos acionistas na última terça-feira (20). No período, a receita total da empresa chegou a US$ 45,2 bilhões, crescimento de 16% na comparação anual.

No quarto trimestre, a Netflix ultrapassou a marca de 325 milhões de assinaturas pagas, contribuindo para um universo próximo de 1 bilhão de usuários globais. No segundo semestre, o volume acumulado foi de 96 bilhões de horas assistidas, alta de 2% na comparação ano a ano.

Segundo a empresa, o desempenho foi impulsionado principalmente pela audiência de produções originais e pelo retorno de franquias consolidadas, como Stranger Things e Ninguém Quer, que ganharam novas temporadas ao longo do ano.

Destaque para produções brasileiras

As produções brasileiras tiveram papel relevante nos resultados globais da plataforma. A série Donos do Jogo alcançou mais de 21,6 milhões de visualizações e entrou para o top 40 mundial de séries mais vistas.

Entre os filmes, Caramelo, estrelado por Rafa Vitti, foi o título brasileiro de maior sucesso global da Netflix em 2025, superando 50 milhões de visualizações. O longa alcançou um feito inédito ao figurar entre os 15 filmes mais assistidos no ranking global semestral da plataforma.

Outros destaques incluem Inexplicável (20,6 milhões de visualizações), Homem com H, cinebiografia de Ney Matogrosso (7,6 milhões), e Viva a Vida (7,4 milhões), produção gravada em diferentes países, como Israel, México, Estados Unidos e na Europa.

Também figuram entre os resultados Sintonia, que encerrou sua trajetória em 2025 com 18,9 milhões de visualizações acumuladas, DNA do Crime, em sua segunda temporada (22,8 milhões), e Pssica (14,2 milhões).

Planos para 2026

Para 2026, a Netflix afirma que seguirá focada na ampliação da variedade e da qualidade de seu catálogo, ao mesmo tempo em que busca aprimorar a experiência do usuário e expandir os negócios de publicidade.

Entre as apostas em inovação estão experiências interativas, como votações ao vivo, e o recurso Moments, disponível no aplicativo mobile, que permite salvar, revisitar e compartilhar trechos curtos de filmes e séries. A empresa também destacou investimentos em recomendações personalizadas em tempo real e em novas formas de descoberta de conteúdo.

A plataforma prevê ainda a ampliação das transmissões ao vivo, com eventos como o World Baseball Classic no Japão, além da entrada em novas frentes, como videocasts e estratégias de gaming.

No campo de licenciamento, a Netflix anunciou um acordo global com a Sony Pictures para a exibição exclusiva de seus títulos cerca de 18 meses após o lançamento nos cinemas e plataformas próprias. A disponibilização completa do catálogo está prevista para 2029.

A empresa também indicou que a expansão do portfólio será impulsionada pela aquisição da Warner Bros. Discovery. A partir da incorporação da HBO Max, prevista no acordo, a Netflix planeja criar assinaturas mais flexíveis e personalizadas, alinhadas às preferências do público global.