NFL e Jack Daniel’s renovam patrocínio no Brasil com contrato de três anos

A NFL e a Jack Daniel’s anunciaram nesta quarta-feira (15) a renovação de sua parceria estratégica no mercado brasileiro. Após o sucesso da primeira temporada em 2025, as marcas estenderam o vínculo por mais três anos, garantindo a presença do icônico Tennessee Whiskey nas temporadas de 2026, 2027 e 2028.

O novo acordo ocorre em um momento de expansão histórica para a liga no Brasil. Em 2026, o país receberá seu terceiro jogo de temporada regular consecutivo, marcando a estreia da NFL no Rio de Janeiro. A Jack Daniel’s seguirá como o whiskey oficial da liga, focando em ativações que conectem a tradição da destilaria à paixão dos mais de 36 milhões de fãs brasileiros.

Estratégia e Experiência do Fã A renovação reflete o alto engajamento obtido no ano anterior, especialmente durante o NFL São Paulo Game. Para o novo ciclo, a marca promete novidades que ampliam a jornada do consumidor para além dos dias de jogo, focando em "momentos que fujam do lugar-comum".

Presença de Marca: Ativações exclusivas em eventos oficiais e experiências de hospitalidade.

Foco no Rio de Janeiro: Ações customizadas para a chegada da liga à capital fluminense em 2026.

Conexão com a Comunidade: Apoio à cultura do futebol americano, que já conta com o Brasil como seu segundo maior mercado internacional.

Visão das Lideranças

Para a NFL, a manutenção de parceiros globais como a Jack Daniel’s é fundamental para sustentar o crescimento orgânico no país, que já conta com um escritório fixo em São Paulo e programas de fomento como o NFL Flag.

“Vivenciamos uma temporada especial ao lado da Jack Daniel’s e estamos felizes em anunciar a extensão do acordo. A próxima temporada nos reserva momentos inéditos, como o primeiro jogo no Rio de Janeiro”, celebra Luis Martínez, general manager da NFL no Brasil.

Pelo lado da Jack Daniel’s, o foco está em consolidar a marca dentro do ecossistema esportivo de alto impacto, utilizando a NFL como plataforma de autenticidade.

“O começo da nossa parceria superou as expectativas. Para a nova temporada, que começa em setembro, estamos preparando novidades que ampliam essa experiência de forma ainda mais relevante”, afirma Laura Barros, diretora de marketing da Jack Daniel’s no Brasil.

O Brasil no Mapa da NFL O anúncio reforça a importância do Brasil no Global Markets Program da liga. Atualmente, quatro franquias (Detroit Lions, Miami Dolphins, New England Patriots e Philadelphia Eagles) detêm direitos de marketing exclusivos no território nacional, evidenciando o compromisso de longo prazo da NFL com os fãs brasileiros.