Nike lança campanha “Rip the Script” para celebrar o futebol intuitivo e a conexão com a cultura urbana

A Nike apresentou sua nova campanha publicitária global, intitulada “Rip the Script”. A iniciativa funciona como um manifesto direcionado a jovens jogadores de todo o mundo, incentivando-os a abandonar roteiros pré-definidos para abraçar um estilo de futebol caracterizado pela ofensividade, criatividade, intuição e alegria. Mais do que uma peça audiovisual isolada, o projeto serve como porta de entrada para o ecossistema expandido da divisão Nike Football, que busca acompanhar os movimentos da cultura contemporânea ao integrar esporte, entretenimento, música e moda.

Caos Criativo em Estúdio de Hollywood

O filme publicitário tem como cenário as dependências de um gigantesco estúdio cinematográfico em Hollywood. Na narrativa, grandes nomes do futebol contemporâneo e lendas históricas do esporte quebram o roteiro planejado para as filmagens, desencadeando uma celebração livre e espontânea do futebol baseado no instinto.

A produção destaca a jogabilidade e as reações características de cada atleta de seu portfólio:

Kylian Mbappé: Rompe as linhas defensivas e finaliza a jogada com um chute de bicicleta.

Vini Jr.: Responde às situações de hostilidade em campo com um sorriso.

Cristiano Ronaldo: É retratado desafiando os limites físicos e de performance do esporte.

Erling Haaland: Atua de forma cirúrgica, atacando a jogada exatamente no momento correto.

Ídolos Históricos: Ex-jogadores e lendas consagradas como Eric Cantona, Ronaldinho Gaúcho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba e Jorge Campos aparecem atuando sob suas próprias regras, mesmo após o período de aposentadoria dos gramados.

“Sabemos que os momentos mais mágicos do futebol acontecem quando os jogadores confiam nos próprios instintos. Esse é o tipo de futebol que amamos: inovador, intuitivo, inesperado e criativo”, avalia Helena Thornton, vice-presidente de Brand Management da Nike.

Intersecção com Entretenimento, Música e Moda Para evidenciar a tese da marca de que a influência cultural do futebol ultrapassa as linhas do gramado, o filme incorpora participações especiais de grandes ícones da cultura pop, da moda e de outras modalidades esportivas. Nomes como o jogador de basquete LeBron James, o rapper Travis Scott, a empresária Kim Kardashian, o personagem Ted Lasso, além de Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko e LISA aparecem inseridos no contexto, reagindo à genialidade caótica dos jogadores.

“Não queríamos seguir o manual tradicional do marketing. Queríamos oferecer algo que valesse a pena ser comentado, compartilhado, usado e vivido. Uma história que as pessoas não apenas assistam, mas que possam tornar delas. Essa é a essência do nosso universo Nike Football”, complementa Helena Thornton.

Autenticidade e Desdobramentos Narrativos

De acordo com a direção criativa da companhia, o processo de escolha e construção dos papéis do elenco priorizou a conexão real e orgânica de cada personalidade com o ecossistema do futebol. Como exemplo desse direcionamento, a participação de Kim Kardashian foi desenhada sob a persona de uma "mãe do futebol", fazendo alusão ao fato de a empresária frequentemente acompanhar o cotidiano de treinos de seu filho, Saint.

“Fomos intencionais na escolha de cada integrante do elenco e nos divertimos explorando os papéis de cada um. Era fundamental para nós que o elenco refletisse autenticidade e uma conexão real com o futebol. Em extensões futuras do filme, vamos aprofundar essa narrativa”, detalha Enrico Balleri, vice-presidente e diretor criativo global de Brand Voice da Nike.

O posicionamento adotado em "Rip the Script" reforça o compromisso histórico da fabricante de material esportivo com o desenvolvimento de inovações de alta performance para o jogo, ao mesmo tempo em que fortalece suas expressões e diálogos locais com a cultura do futebol de rua e das comunidades globais.